春节过后，北京烟市顷刻陷入了淡季之中。加上部分高档烟从消费者手中回流市场，也有零售户因为看好春节黄金周销售，年前盲目囤积货源造成产品积压，为避免资金周转困难也向市场倾销。而北京烟草公司在新的一年，早早地就备足了货源，从货源供应方面来说能够满足需求，而这也加剧了烟市淡季的氛围。在这样一个淡季，却让2006年第1季度本刊“阿文排行榜”生出些新意来。
“云烟印象”渐入中兴气象
本刊在做上个季度的“阿文排行榜”时，发现“云烟印象”没有一次进入前三排名。当时记者曾经预言，由于该产品形象独特，气质高雅，在底蕴深厚的云烟品牌支撑下，通过厂家营销以及市场的检验，一定会获得消费者青睐。果不其然，在本期排名中，“云烟印象”不负众望，有3次出现在高档烟排名第三的位置。
对于2006年第一季度高档烟的排名，记者可以毫不客气地指出，这只是一种形式上的排名。因为在这个季度，高档烟的销售除了春节期间外，在春节后几乎为零。记者之所以能够得出排名数据，完全是根据高档烟在零售户心目中的位置形成。换一句话来说，这只是一种消费倾向，至少代表着零售户对品牌的热情。
在2006年第1季度高档烟12期排名中，中华品牌依然顽固地占领着第一的位置，12期排名都排在第一位。苏烟有11次进入排名，其中8次排名第二。较之上一季度排名相比，上次仅有2次进入排名第二，成绩上升幅度可谓不小。和苏烟相对抗的品牌芙蓉王，在本期却只有4次进入排名第二，和上一季度相比，上季度11周有9次进入排名第二的位置，下降速度之快令人瞠目。
对于“云烟印象”在本刊高档烟的排名落后现象，很多零售户指出：和中华、芙蓉王、苏烟等品牌相比，一是因为云烟印象价位相对较高，属于真正的高档价位烟；二是因为规格单一，价格浮动少；三是上市时间短。从销售和排名的角度来说，规格多、价位较低的品牌显然占有优势，而这些占有排名优势的高档烟不能算纯粹意义的高档烟。
记者在走访市场时也发现，在众多回流市场的高档品牌中，唯独见不到“云烟印象”。有一些零售户对记者说：只要“云烟印象”到手，就没有人会舍得再把它拿出去。因为“云烟印象”不仅包装显得高贵，而且品质也因为云烟品牌支撑在消费者心目中也是高贵的。正因为“云烟印象”具备纯粹意义上的高档烟内涵，虽然其在本季度排名中只3次进入第三名，但综合考虑却可以得出该品牌的实际市场意义，可以这样说“云烟印象”在2006年第一季度淡季中渐入中兴气象。
……
了解详细信息请参见《烟草周刊》2006年4月30日第15期。