定位于理性消费
品牌是企业核心竞争力的重要构成要素。随着全国烟草行业实施“大企业、大品牌、大市场”发展战略，加速推进内部管理机制改革，省内省外诸多品牌异军突起，大规模推出，使市场形势咄咄逼人。面对行业不断深化以市场为取向的形势，淮烟人清醒地认识到，做精做大做强“一品梅”是推动企业发展的主线。
“一品梅”在烟草行业名优品牌中有着独特的文化内涵，并已发展成为全国烟草行业名优卷烟，销售遍布全国，但是淮烟人探索和创新的步伐一直没有停止。他们在深深思考，如何进一步做大众喜爱的品牌？在经过深入的分析和广泛调研后，淮烟人判定中国卷烟市场将日益向理性回归，所谓理性消费将集中在每包7-15元的价位。市场目标已明，待字闺中的世纪佳品“一品梅”闪亮登场。为了这包烟，淮烟的技术人员不辞辛劳，辗转奔波于卷烟销区第一线，品尝当地热销的卷烟，广泛征求消费者意见，真正将“一品梅”的研发创新，以市场需求、消费者需求为第一出发点。她以提高对消费者口味的适应性、创造100元/条价位代表规格为宗旨，通过1万6千余人次的不同层次的市场走访，经多次完善改进，最终定型，是产品优势进一步转化为品牌优势的又一例证。万人评吸皆曰“佳”，她为一品梅新世纪工程鸣锣开道，在这宏大的工程中展示了独特的魅力。
打造精品话科技
淮烟人将科技进步作为企业加速发展的推进器。世纪佳品“一品梅”从叶组配方、香料配方的优化设计到产品配方的科学化管理，无不表现出了卓越的品质，凝聚了广大科技工作者的心血与汗水。产品的配方技术是国家局课题“数字化卷烟产品设计”成果的全方位应用。采用了纯天然香精香料添加剂、HXD烟丝在线膨胀工艺，使香气丰满飘逸，吸味更柔和，余味更纯净。自投放以来，受到了经销商和消费者的肯定，真正实现了“卖者愿卖，买者愿买”，在7-15元/包的卷烟市场上竞显风流，为将“一品梅”打造成中式卷烟的代表品牌打下了良好的基础。
品牌离不开技术进步，离不开技术创新。淮烟立足超前意识，本着“国内一流，国际先进”的原则，按照高起点、大目标的思路，自“九五”技改以来，先后投资8亿余元，组织实施技改工程，用国际一流的装备硬件，打造年产60万大箱的卷烟生产线。新建了建筑面积56000平方米的“九五”主厂房和建筑面积28000平方米的“十五”科技大楼。从意大利、德国引进了国际一流的制丝生产线、进口HXD生产线、卷接机组、包装机组和气相色谱/质谱联用仪、烟草化学自动分析仪、超临界萃取仪等数十台套硬件设备，为创精品、出品牌奠定了坚实的基础。
淮烟每年拿出专项资金用于技术开发，使企业的科技创新能力，多年来一直稳居行业的前十名。他们还多次参与国家局重点科技项目研究，其中“数字化卷烟产品设计”等课题顺利通过国家局的鉴定，为产品质量的稳定、产品研发奠定了从传统走向数字化的基础，同时培养出了一批高水平的专业队伍，逐渐培育和形成了“一品梅”的核心技术。此外，他们通过不断提高卷烟产品的科技含量，着力降低“一品梅”系列产品的焦油含量。他们大量应用了CO2膨胀烟丝和HXD新工艺技术，加大了原料配方的研究力度和深度，不仅使配方的调整改造建立在科学的基础上，而且使卷烟降低焦油后仍然保持了原有的香气和风格，确保了卷烟产品品质的领先性和稳定性。
内外兼优树形象
产品形象就是竞争力，产品的个性形象体现在产品的差别化优势上。在卷烟产品日趋同质化的今天，产品的比较优势、差别化优势对一个品牌、一个产品的生存和发展至关重要。厂长唐健有着这样的见解：只有以领先的技术，领先的标准，才能创造领先的品牌。以国内领先的技术，国内领先的标准，就能创造国内领先的品牌。具有国际领先的技术，国际领先的标准，就能创造世界的品牌。不断进行科技创新，加快培育拥有自主知识产权的核心技术，是品牌建设的必由之路。
为了有力的树立“一品梅”的个性形象，淮烟厂不仅在产品研制上大量运用高科技的技术，而且在商标设计、配套的水松纸、内衬纸等材料设计上引入了全新的设计理念，大胆突破。开国总理周恩来的手植腊梅，经历了几十年的风霜雪露，迄今仍傲立在寒来暑往之中。淮烟人就是用周总理的手植腊梅为图案，创立了“一品梅”系列产品的包装，新颖别致，在繁花似锦的众多卷烟产品中独树一帜，给广大消费者以美的享受。2月份，他们利用核心技术设计的彩膜防伪标志新鲜出炉，防止了假冒伪劣卷烟的侵权，有效的保护了消费者的利益。
新推出的世纪佳品“一品梅”的外观设计，既博采众家之长，又发挥自身特色，表现出鲜明的个性特征。该产品运用了当前烟草行业最新技术和新材料，商标采用科技含量更高的三维图象烫金防伪技术，采用雕版印刷工艺，使“梅花”图形立体效果更强，层次感更鲜明；环保型的内衬纸、接装纸采用的透亮转移等专利技术，不仅增强了防伪技术，而且使质量更稳定。她犹如亭亭玉立的窈窕淑女，招引千万个青睐者。
个性形象更多的是给消费者视觉上的冲击。淮烟人深深懂得，品牌的生命力源自持之以恒的质量，归根结底就是以内在质量优势取得众多消费者的青睐。为此，淮烟人以产品质量无缺陷为目标，在同行中较早建立了ISO9001质量体系，不仅借助先进的信息手段，加强过程控制，还通过健全的制度和严格有效的管理考核机制，实施全面的质量管理。他们提出了坚持高标准，支支成精品，取信消费者，质优创名烟的质量方针，将生产“第一车间”前移到烟叶的采购方面，在严把原料关的同时严把在线产品、出厂、销售几大关口，抓住质量不放松。淮烟厂还经常组织产品生产、科研、质量人员走访市场，到市场抽查产品，发现问题及时解决，长时期保证了产品质量的稳定和提高。
消费者就是市场
品牌企业，经典品牌产品，都是在长期的激烈的市场竞争中取得的，它是以相对稳定的市场占有率和忠实的消费群体为标志。淮烟人积极调整经营思路，认真研究“订单订货”的整体流程和工作要求，在坚持建立良好的工商关系的同时，进一步关注市场和消费者，整合营销资源，加大渠道建设，终端维护，营销策划和广告宣传力度，规范销售市场秩序，建立完善市场内部的运行、管理机制，扎扎实实做市场。世纪佳品“一品梅”上市后，坚持“促进销售”与“促进消费”并举，扩大销售规模，提高品牌影响力，先期在省内外选择了38个点精心操作。坚持“全员营销”，组织了9支专门的队伍深入消费者中进行促销，借助专业的策划公司进行新品的系统推广。厂领导、研发人员、生产人员频繁深入市场、深入消费者中。在市场推广过程中，工商之间以品牌为纽带，围绕目标市场的营销，优势互补、信息共享，真正意义上推进了新型工商关系的建立。同时他们加大市场监理力度，确保市场信息的准确性、及时性和全面性。淮烟还充分利用岗位竞争机制，实行末位淘汰，通过人才流动来提高营销队伍整体素质，企业对营销人员实行“双向选择”，有15名营销员因为适应不了激烈的市场竞争被淘汰出局。经过千锤百炼的淮烟营销队伍，充分展示了他们对市场的驾驭能力和控制能力，为实施一品梅新世纪工程提供了有力的保障。
今年一月份，世纪佳品投放仅20余天，从各地累计调拨销售1250箱，市场反映总体较好，目前各地回头客、订单量不断增加。万花敢向雪中出,一树独先天下春。随着世纪佳品“一品梅”的踏霜破冰，一品梅新世纪工程必将迎来山花烂漫的大好春光。