湖南“君山银针”强势崛起

    曾经名扬四海的湖南“君山银针”重新焕发生机，在国内外市场上获得较高的声誉。
    与浙江的“西湖龙井”、福建的“铁观音”相比，“君山银针”潜在的巨大市场价值未能充分挖掘出来。市场上甚至还存在假冒伪劣、以次充好的现象，严重损害了“君山银针”品牌形象。为了将“君山银针”巨大的品牌价值转化为市场优势，通过强势品牌带动湖南茶叶产业化的进程向纵深方向发展，湖南省茶业有限公司肩负起将“君山银针”这一历史品牌做大作强的历史使命。
    2004年底，湖南省茶业有限公司正式将“君山”牌注册商标纳入门下。2005年10月，湖南省茶业有限公司与岳阳市君山公园签署合同，获得了位于君山岛上的君山银针原产地核心区域——“君山茶场”的经营权，并着手申请原产地保护，制定君山银针质量技术标准。目前，君山银针品牌运作取得了可喜进展，已在岳阳、长沙、北京等地开设“君山银针”品牌专卖店30余家；通过连锁超市、大型卖场、经销商、代理商等销售渠道在全国范围内形成了庞大的营销网络。目前已开发了5系列100多个单品的系列产品，并为主要经典包装申请了包装外观专利。
    君山银针品牌系列茶已成为国内国际茶叶市场的一个重要亮点，其中的“极品黄针”在去年10月份在北京召开的“中国国际茶业博览会”和“中国农交会”上分别以24000元/千克和25600元/千克的价格成交。湖南省茶业有限公司的君山银针品牌系列茶在国际市场的销售状况更是喜人，2005年已累计出口创汇达700万美元，给2005年湖南茶叶出口增强动力。
    “君山银针”的阔步前进极大的调动了茶农的积极性，2005年“君山银针”系列品牌茶的销售带动茶农户均增收5000多元，形成了公司、基地、茶农、当地政府“四满意”的良好局面。