化妆品已经成为中国市场最为活跃的日用消费品之一，进入2005年，化妆品市场呈现出全新的态势，竞争更加剧烈，大量国际知名品牌进入中国市场，各大化妆品品牌在中国市场上的情况如何？为此上海新秦信息咨询有限公司就化妆品行业现状在全国范围内开展了一次网络调查。
根据新秦调查数据显示，目前市场上使用率最高的化妆品品牌为雅芳，紧随其后的为全球化妆品业巨头欧莱雅，宝洁、联合利华、资生堂等排名其后。其他一些品牌如花王、嘉娜宝等则与第一梯队品牌尚有一定的距离。雅芳是一个在中国苦心经营的品牌，当中国限制直销的发展时，雅芳毅然进行渠道转型，在全国建立了众多专柜和专卖店，尤其是专卖店的建设，使雅芳形成了强大的网络渗透能力和市场影响力。
欧莱雅在收购小护士和羽西之后，基本形成金字塔布局，2005年开始在中国市场全面出击，长期以来欧莱雅一直在研究和试探中国市场，直到2003年才开始发力。作为全球领先的化妆品公司，欧莱雅在中国的任务，就是凭借着其覆盖高中低端市场的产品组合实现中国市场占有率第一，因此欧莱雅在中国市场的潜力不容小视。
宝洁凭借广告优势、品牌优势、中段建设方案和销量优势，抢夺优势资源，把大量的优良面位和陈列区抢到手里，借此减少竞争对手的数量和竞争对手在终端的可见度。其市场行为将对所有对手，尤其是国内品牌形成强大的压力。
联合利华是一个庞大的体系，在欧莱雅之前，它被塑造成宝洁的唯一竞争对手。2005年，联合利华从洗发水和沐浴露入手振作市场，对夏士莲和力士进行了大张旗鼓的推广；但不幸的是，宝洁今年的动作太大，联合利华的声音和动作相比都显得单薄和脆弱。
2005年的中国化妆品市场竞争将愈演愈烈，各大品牌都在不断增强自身竞争实力的同时密切关注市场份额的变化，敏锐地发现市场变化并及时调整自身发展战略的品牌将最终被市场所认同。
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