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蔬菜、水果、花卉等农产品的商标，如果被认定为上海市著名商标，政府将一次性给予２０万元的奖励。这项大力助推农产品商标培育的政府奖励政策，目前已在上海市嘉定区率先实行。今后，上海将重点扶植水果、蔬菜、花卉、禽畜、肉类等一批特色农产品商标和有地理标志特征的集体商标、证明商标。
谁不知上海产的工业品历来就是名牌辈出，而１９９６年上海制定的著名商标认定与保护办法，更是造就了一批名牌中的名牌。９年来，２６６个品牌凭借“上海市著名商标”这个金字招牌和上海的国际化市场地位，扩大了市场占有率，提高了经济效益，但其中农产品品牌却只有１１件，农产品与工业品的差距显而易见。
的确，在农业市场化程度不高的现实情况下，与工业品相比，农产品创名牌更难，它既要接受市场这只“无形之手”的牵引，进行市场化运作，同时也少不了政府这只“有形之手”的引导和扶持。但目前很多政府还将引导、扶持的重心停留在引导农民、农产品加工企业注册商标的初级阶段，结果品牌出了一大堆，但名牌不多，叫得响的大品牌更是少之又少。此次，上海市不惜重金推广农业商标战略，正是冲着“著名商标”的“著名”二字去的，为的就是提高农业品牌经济的层次。
看看已经入选“著名商标”的农产品品牌，他们的品牌化之路无不渗透着工业化理念。第一，规模化。中国最大的蔬菜种植、加工、出口龙头企业——上海高榕食品有限公司，在全国不同纬度地区建立了黑龙江、吉林、辽宁、河北、山东、江苏、福建７个生产基地及加工中心，去年出口额超过３０００万美元。上海的光明乳业本来只是区域性品牌，如今已成全国著名品牌，在上海以外地区以独资、合资、定牌代加工等多种形式，建立了２３个生产基地。第二，高科技。被国家定为“首批放心米”的海丰米业，通过对低温保鲜立筒粮库、抛光机、色选机的运用及具有国际先进水平的免淘洗精米加工流水线的引进，使加工和储藏技术与国际接轨。第三，标准化。“阿强蛋品”引进了国际上先进的分拣流水线，他们根据客户指定的规格，进行分级。第四，现代流通方式。像“爱森”猪肉，２００４年其销售网点已布于上海市各大超市、卖场达２４０余家，销售收入１１７４８．７７万元。这些特征使它们虽身为农产品，却足以与工业品相媲美。如果有更多的“著名商标”出现，它们对区域农业产业化的推动力将远远大于２０万元，而上海农业的品牌之路也必将更上一层楼。