前不久，温州鞋在西班牙被烧，引起了极大的轰动，原因很简单：这些鞋质优价廉，抢了西班牙同行的生意；十几年前，温州鞋在国内不少城市被烧，原因也很简单：鞋的质量低劣。
做得不好，得罪了消费者；做得好，惹恼了竞争者。温州鞋两度被烧颇为耐人寻味。按照西方营销学的观点，市场竞争有三个层次，首先是价格的竞争，其次是质量的竞争，最高层的是品牌的竞争。从最初靠低廉价格、以次充好抢占国内市场，到如今质优价廉在国外创出品牌，温州鞋走出了一条自己的道路。遗憾的是，温州鞋打出了名声，可西班牙鞋商最恨的就是温州鞋。品牌的竞争不能为商家带来应有的回报，这凸现了国际贸易市场秩序的缺失，同时也给国内意欲进军国际市场的生产厂家新的思考。
我国产品出口的核心竞争力就在于价格低廉、质量可靠，但屡屡遭遇国外的贸易壁垒。这经常出于两个方面原因，一是进口国为本国消费者考虑，制定了合理的技术标准；二是进口国为了保护本国生产者，故意提高技术标准、进行反倾销，抵制中国产品。
对于进口国合理的技术标准，我国的生产商应引起足够的重视。拿农产品来说，在提倡健康消费的今天，一些国家制定了严格的农药残留标准，合乎常理，我们的农产品要想抢占这些国家的市场，就必须围绕这些技术标准严格把关。不久前出口的一些蔬菜水果就因不符合标准，被国外海关退回，给生产商造成了极大的损失。
越来越多的国家对我国产品出口进行了抵制。目前我国绿色食品出口增长超过５０％，而从本月开始，日本对我国再次提高进口蔬菜门槛，通过增加抽样次数等手段，使我国蔬菜的检验费增加、出口成本提高，同时以放慢通关引起蔬菜保鲜品质下降，达到限制进口我国蔬菜的目的。在这些限制措施面前，价格、质量、品牌都显得苍白无力。如今的国际贸易，已经不仅仅是市场层面上的竞争了。
在我国扩大开放尤其是加入ＷＴＯ以后，我们更进一步加强了与国际市场的联系，国际原油价格上涨引发了我国一些消费品价格上扬；我国近期的宏观调控也使得欧美股票市场波动。最近我国财长和央行行长出席Ｇ７会议，面临欧美国家要求人民币升值的压力。
中国的经济发展与世界经济休戚相关，但这并不意味我们就顺理成章地融入国际市场。在国家政策、经济运行与世界接轨的同时，我国的生产厂家、贸易商家眼光不能仅仅盯在“大练内功”上，还应关注国际大气候，具备敏锐的全球眼光，拥有金融等各方面知识，具备参与国际贸易的经验与能力，能够熟谙国际贸易规则，根据国际形势和市场变动调整自己的生产方向和贸易策略。同时，政府应该发挥积极的作用，加强与进口国的协商与交涉机制，为我国产品创造良好的贸易环境。只有这样，我们才能真正融入到国际市场中，并在竞争中立于不败之地。