今年爆发的安徽阜阳劣质奶粉事件，曾一度暴露出我国农村商品流通领域已经混乱到了非整不可的地步。令人欣慰的是，近日，国务院转发了商务部等八部门发布的《关于进一步做好农村商品流通工作的意见》，给这一市场带来了新的发展契机。据商务部市场体系建设司副司长徐鸣介绍，这是中国自改革开放以来首次就解决农村商品流通问题制订的全面系统文件，其中不乏许多新的举措。中国商业联合会专家委员会副主任、知名的老商业人万典武介绍说：“中国农村消费市场非常庞大，农村的购买力几乎占据了总数的一半。在目前我国消费增速缓慢、城市产品供大于求的情况下，规范农村商品流通，开发农村消费市场不仅有利于解决‘三农’问题，而且对于整个经济实现软着陆也是大有可为。”
然而，农村市场有着自己的特点，过时的或超越农村经济条件的业态、经营方式、流通技术都不可能促进农村市场，不考虑这些，企业就不可能在农村市场找到生存空间。
到了农村，首先要了解农民。农民要承受自然和市场的双重风险压力，并且要独自承受社会和生活保障各方面的风险，因此，农民大多数把收入转向储蓄而不是消费；另一方面，我国农民自古以来就崇尚勤俭朴素的生活习惯，即使有钱，也主要用于“盖新房、娶媳妇”，很少把钱用在“吃、穿、行、娱”上。而且，适应农业生产需要的产品也较少，如农副产品加工和存贮设备、农业生产和运输机械等产品太少，引不起农民的购买欲。因此，虽然商品琳琅满目，但适合农民消费层次、农民文化水平的商品却很少，致使不少农民有钱无处花，有钱不愿花。所以，《意见》中提出开发生产适合农村消费特点的工业品，这是对农村消费群体最大的关心。商家再也不要把农村视为推销城市积压商品的场所，而要积极地去开拓适应这个市场。
在农村发展还要熟悉农业，即使在农村发展商品流通也要结合当地的农业发展，否则就是无源之水。发展农村现代流通，首先应与农村产业结构调整相结合，引导农民生产市场适销对路的产品，引导消费者消费名特优绿色产品，促进农村产业结构调整，提高农民收入。其次，现代流通应与保护农民利益相结合，切实解决农民“卖难”、“买难”问题。现代流通应与发展农村中介组织，搞活农产品流通结合起来。因为农村中介组织是活跃当地经济，搞活农产品流通的主力军。江苏苏果超市正是因为通过“定期加工”、“公司＋农户”以及利用连锁网络把产品带出去等多种形式，带动当地乡镇企业产品，特别是农副产品加工和销售，推动了农副产品产业化经营，才在农村市场成功开辟出了连锁阵地。
面对这样一个完整的针对性政策文件，我们应该扎根农村，慢慢摸索农村市场的特点，积累经验，开发好农村这片广阔的天地。
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