中国是世界上最大的果品生产国，广西的水果产量在国内也是名列前茅，但在世界水果贸易量中所占的份额非常小，这里面的原因很多，但其中一个重要原因就是没有认真下大力气去树立、培植自己的品牌、名牌。目前，我国水果种植面积由快速扩张转为稳中趋降，水果产量由平衡增长转为高速增长，水果市场由卖方市场变为买方市场。加入ＷＴＯ后，国内水果市场竞争进一步白热化。广西水果产业如何主动出击，实行规模经营，创出自己的品牌，与兄弟省份竞争，与洋水果抗衡？这已成为广西水果业急需探讨和解决的问题。要应对“入世”的考验，要在市场上长期屹立不倒，加速形成自己的品牌是一条必由之路。随着市场经济发展到一定阶段的需要，消费者对农产品的需求，也将像对工业品的需求一样，会更多地注重品牌和质量，谁拥有名牌，谁就拥有市场。水果原产地利用品牌，使其所产的名优水果在国内同类水果激烈的市场竞争中，迅速赢得更大市场份额，扩大销售，加速水果流通，创造最佳经济效益，起着举足轻重的作用。２００２年，我国果品总产量已达６２４０万吨，居世界前列，并涌现出天子胡柚、琯溪蜜柚、宇冠红富士苹果、大华丰水梨、库尔勒香梨、红地球葡萄、赣南脐橙和五源蜜瓜等近１００多个著名品牌，但广西在国内叫得响的水果品牌还没有。这主要是广西一些水果生产者的市场意识还不够浓，特别是果品品牌意识还相对滞后，因而在果品的采收、分级、包装和商标、宣传等方面重视力度不够，使许多优质果品得不到市场的认可，商品价值也未能充分体现出来。这对广西水果生产者来说无疑是一种损失。
据专家分析，我国加入世贸组织后，农业所受的冲击最大，果品产销首当其冲。为了推动广西果品生产、流通事业的发展，让人们更全面、真实地认识广西的名特优果品，真正把千家万户的农民与千变万化的市场紧密联系起来，各级水果部门有必要在树品牌、创名牌方面下大力气去抓，要引导农民提高果品的品质、包装、规格和市场品牌意识，提高广西水果在国内市场、国际市场的竞争力，同时还要通过名特优水果的展示，向国内外商家、消费者推介“广西名果”，让农民种植的水果能真正提高价值。
对广西水果业来说，当前最大的危机在品牌。随着水果关税的降低，特别是中国－东盟自由贸易区的建立，广西水果贸易面临着两方面较大的冲击，一方面，洋水果蜂拥而入抢夺市场份额；另一方面，洋水果虽未涌入但洋牌子却涌入，外商用洋牌子给国产水果进行“冠名”，用他们的品牌和先进的管理抢占中国市场。同理，区外商家也会用外商的这一套对付广西的产品。因此，如果广西水果如果不尽快树立自己的品牌，创造自己的名牌，将永远无法与之较劲。
（李 标）
合作经济