什么是叫品牌？“品牌”由“品”和“牌”组成。“品”包涵品质和品位两个层面的主题。品质是质量，是为了满足消费者的物质性需求。而有品位的产品就有生命，就必须一眼让消费者记住，这种个性化在品牌里就是文化定位，我们叫做品牌的DNA。很多企业做质量，做管理，做营销，做模式，就是缺少自己的DNA。没有找到DNA，就没有办法持续发展，那是比生命还重要的灵魂。

    品牌是文化的载体，文化是凝结在品牌上的企业精华，也是对渗透在品牌经营全过程中的理念、意志、行为规范和团队风格的体现。通过科技、专利的创新积累可以提高品牌物质性核心价值的竞争力。但产品要走进市场，尤其是要走进消费者的情感中去，这就需要自主品牌文化的创新，它可以提升品牌精神性核心价值的竞争力。

    所谓品牌DNA指的是：品牌拥有者在品牌经营过程中所凝练出来的、能够反映内外受众相一致的、独具特色的、且不受时间、空间变化影响的核心价值观。它是品牌文化的精神内核与灵魂，是品牌资产中最核心的部分，是品牌一切言行举止的出发点和归宿点，是消费者对品牌从认知、识别、认同、好感、喜爱直至崇拜的根本理由所在，也是刻在消费者心中的烙印。