突出媒体服务意识 在创新中赢发展

     □ 中国报业协会行业报委员会副会长  董士宏

　　今天行业媒体、企业媒体，还有业内人士相聚一堂，在黄山探讨农资行业媒体和中国农资产业的龙头企业相依共存、互助合作与龙头企业的报纸结成联盟，形成合力共同发展，这是一件顺应时代潮流的事情。

　　第一，发展中国农资产业是企业和媒体共同的事业。信息和媒体对于农资产业发展非常重要。产业的一半在市场，市场的一半在信息，经济信息是制订生产经营决策的依据，是生产与消费的桥梁。因此，企业和提供信息的媒体，是荣辱与共的关系。中国农资传媒和农资企业结成了深厚的友谊，把党和政府的方针政策、市场信息及时传递给企业，体现了行业媒体的权威性和真实性。

　　第二，行业媒体要突出媒体服务意识，建设中国农资信息枢纽。行业媒体的根本任务就是以满足行业需求和促进企业行业发展为出发点和落脚点。以需求为先导，需求、调研是行业媒体的重要任务。同时，这个需求是多元的。企业需求视野很宽，个性化、适用性很强，专业性要求高，在传播方式上，需求也在不断提升。

　　第三，行业报是行业经济体的资源，要把它做成行业内的强势媒体。要充分拓展行业的经济体资源，打通产业链，接通上下游。行业媒体和企业媒体的服务对象是一致的，通过紧密的合作，资源互补，就能够满足多元化的需求。

　　第四，创新体制、改换机制、面向市场、增强活力。中国的行业媒体都在改制过程当中，近日中央经济会议上提出，文化单位的体制改革是中央做出的决策，对媒体改制提出了“十六字”方针，即创新体制、改换机制、面向市场、增强活力。在新的形势下，如何搞好行业报，关键是要创新。应该说，中华合作时报社是我们创新发展的范例。

　　互利双赢  树立媒企合作真典范

　　□ 中盐安徽红四方股份有限公司副总经理   陈勇

　　六十年岁月如歌，六十年奋进搏击，六十年永不停息，红四方人在诚信中得生存，细节处谋硕果，创新中铸辉煌，在物华天宝的安徽创立了伟大的基业。2009年8月18日，经国资委批准中盐安徽红四方股份有限公司正式宣告成立，这标志着红四方走向新的起点，迈入更大的舞台。目前中盐红四方正全力组织实施总投资百亿元以上的新区建设，努力打造中国盐业总公司在华东地区重要的煤盐化工生产基地，向着更高、更快、更强的目标挺进。

　　中国农资传媒等行业主流媒体的大力支持对企业发展也起到了至关重要的作用。在现代社会中，沟通和传播很重要，在企业与用户、社会的交流和沟通中，媒体是一个重要的桥梁，媒企合作已成为一门值得深入研究的科学。与媒体合作的成熟程度，也是企业文化是否成熟的一个重要标志。通过与中国农资传媒等行业主流媒体的长期合作，我们真切感受到了强势媒体与企业合作所带来的巨大能量。

　　我们真诚希望在企业未来的发展中，能与中国农资传媒相互支持，树立中国农资行业媒企合作的典范，并在其帮助支持下，提升红四方品牌，提升中盐红四方的价值。

　　企业报是软实力

　　□ 贵州开磷化肥有限责任公司营销中心书记  张曙光

　　《开磷报》有30多年的历史，每周一期。我们办报的方向越来越明确：对内提炼和反思企业的文化；对外宣传、树立企业的形象和品牌。从这两个方面来办开磷报。它有30多年的历史，从一个不起眼的小报发展到现在，它展示了企业产品市场营销，包括客户好的经验、好的做法，把市场的信息在报纸上反馈出来，市场上的需求和用户的反映在我们的报纸上都能体现出来，成为对内对外连接的桥梁。这两年通过这张报纸来提炼企业文化，开磷以感恩为核心的企业文化。从这几年感受到，企业文化和品牌对企业的作用非常重大，企业报是软实力，直接产生多少经济效益不能简单地评价，但确实是起了很重要的作用。

　　战略合作 共赢未来

　　□ 天脊煤化工集团股份有限公司农化中心主任  史庆林

　　在天脊的发展中，我们得到了中国农资传媒多年的大力支持。2009年12月，天脊集团与中华合作时报社签署“2010年战略宣传合作”协议。正如王光彪董事长所言：中华合作时报是天脊集团的老朋友，十余年来全力配合天脊的网络建设，服务天脊的营销工作，为天脊集团的快速发展赢得了良好的舆论氛围。今年以来，中国农资传媒在各个关键的市场时间点上，都给予我们及时到位的宣传配合，可以说，今年上半年天脊能取得良好的销售业绩，中国农资传媒功不可没；从今年开始，我们向优秀经销商赠送1000份《中国农资》周报。到目前为止，执行顺利，反响良好，起到了独到的宣传、推广作用。回头看，在当前困难的市场环境下，我们这些战略合作非常及时，非常重要。

　　媒企走进深度合作新时代

　　□ 中华合作时报社副总编辑、中国农资传媒总编辑  曾峰

　　2010年是中国农资传媒蝶变新生的一年。用全新的理念，超前的思维，崭新的姿态，在《中华合作时报·农资专刊》和《中国农资》杂志的基础上，致力于打造一个全新、完整、强有力的以“中国农资”品牌为核心的中国农资传媒产业链，使“中国农资”品牌真正成为全国农资产业内的权威媒体。目前，已经形成了《中国农资》周报（经销商读本）、《中国农资》月刊（精英读本）、中国农资手机报、中国农资英文周报、中国农资网站、中国农资总裁圆桌论坛等各项专项活动在内的系列产品格局。未来，我们的目标是要形成以“中国农资”品牌为核心的专业媒体产品集群。

　　现代社会，媒企关系正发生着根本性的转变，这是企业迈向新阶段，传媒走向现代化的现实需要和内在需求，媒企已无法回避地共同走进深度互动的新合作时代。过去的岁月中，中国农资传媒和众多农资企业之间建立了密切的合作关系和深厚的合作友情。未来，我们仍将一如既往地传承中国农资传媒专注行业的媒体理想与深度服务的媒体使命。

　　这次会议我们重点邀请了部分农资产业龙头企业宣传部门、企业报、办公室、农化服务中心的负责人等来参会，你们是农资专业媒体与农资龙头企业展开良好合作的中坚力量。你们所发挥的桥梁和纽带作用，推动了媒体和企业之间的深度合作。

　　下一步，我们要更加紧密地围绕企业发展的大计，行业发展的大势，充分发挥我们中间联络人的作用，特别是，在大家共同参与下，我们开行业之先河，首次成立“中国农资产业企业新闻联盟”，希望通过“联盟”的成立，更加有力地发挥我们“信息集装箱”的优势和密切媒企、沟通未来的作用，互惠互利，共同发展，开启媒企合作新华章

　　媒企携手  风雨同舟  再创辉煌

　　□ 中盐安徽红四方股份有限公司策划新闻中心主任  干俊

　　保持与媒体之间的良好合作关系，对企业的生存与发展有着重要的现实和长远意义。今后，中盐安徽红四方股份有限公司以中盐文化和宣传思想为指导，紧随中盐红四方发展脉搏，紧紧围绕以新区建设为重点，以老区平稳发展为亮点，强化外部宣传的新闻报道总目标，展示企业新形象，将《四方天下》报打造成中盐旗下有较强影响力的宣传媒介。同时加强对外宣传报道工作，构建战略合作联盟。与各大媒体之间营造一种互信、互利的双赢关系十分必要，将重大新闻专题做深做透，实现企业风采、品牌建设及新区发展等方面的全方位立体式展现。受全球经济危机和相关政策的影响，在未来的一段时期，农资行业仍将面临巨大的考验，我们与媒体特别是农资行业主流媒体需要携起手来，风雨同舟，再创辉煌。

　　一路同行  共同成长

　　□ 浙江农资集团有限公司办公室主任  叶郁亭

　　十二年来，中国农资传媒与我们一路同行，为我们摇旗呐喊、鼓掌加油！今后我们将更加珍视与中国农资传媒的合作，更加努力在合作中实现共赢互惠。

　　希望中国农资传媒围绕市场方面做足文章，密切关注市场变化当中的拐点，在重要的关口给予读者分析与提示，形成中国农资传媒的独家分析。

　　企业应内外部宣传多元化

　　□ 山东红日阿康化工股份有限公司  李从容

　　我们与其他企业报的区别：我们外刊，每次印刷都达到2-3万份，国内外发行，每期的内外刊都会送给俄方，刊登我们公司的重要内容。我们外刊非常注重和营销的关系，现在注重培养二代经销商，从他们身上看出对红日阿康的感情，将红日的经销网络一直延续下去。我们也借鉴《中国农资》周报的《经销商故事》，我们的领导非常重视这方面的宣传。

　　报纸能帮助新员工成长

　　□ 浙农爱普贸易有限公司《爱普报》  黄展林

　　我们是浙农的子公司，主要负责浙农集团钾肥销售这方面，做市场营销策划。我们办报以内部为主，现在的定位是对经销商进行产品宣传为主，我们代理了国内优秀企业以及国外的钾肥产品，我们对工厂的宣传比较多些，我们也与中国农资传媒合作做了很多活动，感觉企业还是需要有这个文化，尤其是吸收新员工这方面，报纸对新员工成长以及企业文化的灌输有非常大的帮助，引导新员工多关注市场也有很大帮助。