浙江金华有着优越的自然环境，当地生态环境好，特色农产物种资源丰富、品质优良。为做优做强当地农产品区域公共品牌，浙江省金华市供销合作社聚焦区域特色，以“八婺大地千年食韵”的品牌定位，积极整合金华的各类优质农产品资源，打造了“金农好好”品牌，进一步提升金华市农特产品的整体品牌形象和市场竞争力。

    “金农好好”品牌是立足于金华农业资源产业基础，并且融合了地方饮食和方言文化。市社坚持高点定位，严格规范品牌管理，提炼出了“经典、精致”的品牌核心价值。此外，按照主体有资质、资质有认定、产品有商标、品质有认证、标识有追溯、安全有保障的6有标准，制定了《金华农产品区域公用品牌使用管理办法（试行）》，对品牌使用许可、申报程序、品牌使用人权利义务等内容作严格规定。此外，在品牌管理上，坚持“金华特色、经典精致”的标准，每年授权准入一批企业产品品牌，逐步扩大“金农好好”的规模。并且按照标准严谨、监管严格、处罚严厉、问责严肃的要求，构建品牌农产品质量监管追溯安全网。与市农业农村局等相关部门合作建立农产品全程监管追溯系统，利用移动互联网、物联网、区块链技术，以智能手机为载体，以移动 APP 软件开发为核心，兼用 PC 端软件、物联网感应器和视频探头等，搭建规范化、可视化、实时化、智能化的数字监管平台。

    金华市农产品区域公用品牌是涉及全区域、全产业、全品类的综合型公用品牌。为此，市社牵头建立县（市、区）政府部门和行业协会、经营主体共同参与的品牌共同体，形成分工明确、通力协作、责权利清晰的品牌建设机制，整合全域资源，推动市级公用品牌、产业区域品牌和企业产品品牌的良性互动，全面提升金华农产品的整体竞争力，实现品牌建设主体的协作共赢。同时，在品牌营销方面，“金农好好”遵循品牌营销规律和互联网时代营销趋势，通过渠道化建设全面打开市场，建立营销推广立体化、线上线下一体化的全方位渠道网络，通过电子商务、连锁商超、企业客户、专卖体验、生鲜配送等方式展开渠道化布局。目前，已在市区开设一家1600平方米的“金农好好”品牌服务中心作为品牌形象、品牌产品展示展销和宣传推介的平台，展示销售品牌旗下火腿、酥饼等八婺特色农产品400余种。通过该品牌体验店实施营销传播，强化消费者认知和信赖，促进体验式、互动式消费，也将实现配送服务。

    为了更好地立足于市场，走好差异化竞争道路，市社积极对市场上现有的影响力品牌进行研究分析，做好“金农好好”公用品牌价值定位。市社以寻找“千年历史好山水，千年传承好手艺”，对以“金华特色、经典精致”为核心的品牌内涵，进行广泛的、具象化传播。通过重点打造品牌传播、营销、物流、品牌保护、质量监管追溯、特色产业提升6大工程，以品牌核心理念引领品牌的营销传播活动，构建媒体、展会、网站等“金农好好”多媒体、多载体、多形式的品牌传播体系，开展线上线下销售，深入终端铺货。此外，还与顺丰速运、京东快递、宅急送等合作建设，保证配送服务的便捷性和时效性；官网商城与电商平台同步，精选少量特色优势产品，以“标准化产品+故事”为突破口，打造专属“爆款”单品。

（浙江省金华市供销合作社供稿）