11月6日，“第二届（2019）中国金融品牌年会暨中国金融年度品牌案例大赛”颁奖典礼在北京举行。来自全国金融行业协会、金融机构、研究院所等众多专家齐聚一堂，围绕新形势下如何创立和维护良好金融品牌、推动品牌营销、提升品牌价值建言献策。

    广西苍梧县农村信用合作联社报送案例《企业文化与社会责任》经过层层评选，从全国100余家金融机构报送的200多个品牌案例中脱颖而出，荣摘“企业文化建设年度案例奖”，成为广西农信唯一获此殊荣的县域农合机构。

    “舞彩”企业文化品牌介绍

    苍梧位于梧州北部，这里山川秀丽、戏美舞炫，是中国名茶六堡茶的原产地；这里历史悠久、崇文重教，是文风源远流长的中华诗词之乡；这里地灵人杰、英雄辈出，是抗战名将李品仙、国家领导人李济深的故乡。

    在这样的精神土壤和文化底蕴中，作为服务苍梧的金融中坚力量，苍梧联社一边传承优秀的文化基因，一边吐故纳新、提炼升华具有本土特色的“舞彩”文化品牌。

    所谓“舞彩”即让百姓精彩、让员工出彩、让股东得彩、让农信光彩、让地方多彩，紧密相连，相得益彰。苍梧联社在文化践行中，主动探索“党建”“文化”“业务”相融合的途径和方法，凝练七大文化具体内涵，实施文化品牌落地“三部曲”战略，推进企业文化脱“虚”向“实”，企业精神内化于心，外化于行。

    文化品牌落地“三部曲”——

    文化认可、文化传播、文化考核

    用“仪式感”强化文化认可。通过编制企业文化手册、企业文化走廊、茶廉文化长廊，让文化理念上墙、入眼入心；结合文化内涵，改造党员活动室、食堂文化、空中花园，让文化浸润办公环境，潜移默化影响员工。

    用“文化特使”促进文化传播。通过海选、培训、竞赛等方式选拔一批优秀青年员工担任“舞彩特使”，派驻到每家网点，担任金融夜校讲师、文化宣传员、服务督导员的三重角色，成为文化传播使者。

    用“积分考核”推动文化落地。设置与“舞彩银行”品牌相应的指标，以钉钉办公管理系统为载体，将整村授信、信贷投放、不良清收等重点工作与绩效挂钩，细化分解为相应的考核积分，使无形的文化落地为有形的考核，凝聚奋斗合力。

    打造“七大文化”体系

    实现党建、文化、业务渗透融合

    “舞彩农商，桂盛同行”的党建文化。党建引领是金融企业发展的“根”与“魂”。苍梧联社牢记金融初心与使命，启动“舞彩党建”品牌建设，嵌入企业文化与合规理念，加强党建展示厅、党员活动室等阵地标准建设；严格落实“三会一课”、警示教育制度，发挥党员先锋作用，开展与业务紧密结合的主题党日；举办支部书记“微党课”竞赛、党建及“学习强国”知识竞赛，凝聚全员思想，坚定理想信念，成为引领农信转型发展的灯塔和引擎。

    “福缘苍海，富民兴业”的责任文化。在农区，全面开展整村授信，用好 “一图一品一宝一站一员一卡一课一地一码”渠道建设，与农户共圆创业梦、安居梦。在城区，推进网格化管理，提供贷款、结算等“一揽子”服务；扎根一县一区，按照“一业一品”特点，研发“茶农贷”“甜蜜贷”“猪宝贷”等信贷精品，支持本土特色农业转型升级。

    “心海相融，舞动精彩”的服务文化。地处名茶之乡，苍梧联社深度提炼本土特色文化，将六堡茶元素与企业文化、网点SI空间设计深度融合，打造绿意盎然、环境雅致的示范网点。营业部以创建星级网点为契机，坚持以“6S”标准管理，强化网点落地辅导和服务督导，树立服务形象、服务品质、服务流程的标杆典范，激励员工积极对标，完善自身短板，提升服务层次。

    “德业双修，有为有位”的人才文化。苍梧联社培养技能适岗的员工、奋发向上的后备人才、执行有力的中层，注重后备梯级建设，将管理型、技术型、技能型青年员工纳入后备人才库，建立“把优秀员工培养成党员，把优秀党员培养成中层骨干”的培养机制；落实“师带徒，传帮带”培养计划，以“德为先、品为鉴、业为基、身为范”作为择选良师的标准，通过师徒结对培养优秀员工。

    “勤以律心，严以律行”的合规文化。以合规银行、流程银行建设为契机，苍梧联社全面启动组织架构改革工作，设置与业务匹配的机关部室，梳理岗位职责，建立“一制度一流程”的业务流程图。同时加强农信特色的普法宣传教育，营造合规文化氛围，严守案防风险底线，为和谐农信奠定基础。

    “行因我兴，我因行盛”的家园文化。“舞彩基金”是由全员自愿参与的互助式公益联盟，主要用于员工及家属的医疗救助、突发变故、子女入学困难、子女奖学金等方面；员工十大社团是参照大学管理模式，设置的体育、摄影、诗词、歌舞等社团，打造了员工展示自我、激发活力的舞台；开展“我们的节日”系列活动，重视传统民俗节日的厅堂营销和行内传承，把温暖送到员工心坎。

    弘扬“真善美”的公益文化。苍梧联社成立“红马甲”志愿者团队，每年春节慰问百岁老人和抗战老兵，履行与青青树特殊学校残障儿童的“每年之约”；启动“舞彩·助学圆梦计划”，每年拿出一定金额奖励品学兼优的优秀学生、自强不息的贫困学子、乐学善教的模范教师；持续为贫困村捐资捐物，改善道路、饮水等基础设施建设，提升员工践行金融公益的“使命感”。

    “舞彩”文化品牌创建两年来，至2019年10月末，该联社各项存款余额78.79亿元，比2017年10月增加15.3亿元；各项贷款余额55.09亿元，增加13.07亿元，存贷款总量与增量等关键指标均位居辖区金融机构首位。在先进文化引领、助推乡村振兴的金融实践中，该联社实现了业务稳健发展、员工充满活力、品牌深入人心，成为“西江两岸最具活力的美好银行”。