7月31日，河北邢台农商银行召开“亲相约·向未来”企业文化和品牌发布会，该行领导班子、中层干部、员工代表以及受邀嘉宾、媒体代表等共200余人参加了会议。

    作为河北农信系统首家完成股份制改造和河北省首家登陆新三板的金融机构，2019年，邢台农商银行先后完成了新三板挂牌敲钟仪式、中层干部竞聘上岗、“邢襄信宝儿童银行”开业等重要活动，同时，大力拓展科技金融与新业务，数字农商项目、供应链金融项目全面启动。

    截至2018年末，该行各项存款余额达110.34亿元，各项贷款余额达84.23亿元，分别较年初增长13.12%和30.29%。

    树立专属品牌形象

    提升品牌影响力

    本次品牌发布会共分品牌发布和文化发布两大环节。在品牌发布环节，四位来自不同行业的嘉宾代表上台，共同组装、点亮四盏分别代表社会、股东、客户、员工的品牌LOGO，开启了邢台农商银行的亲金融时代。

    该行董事长王世峰在致辞中表示，好的企业文化，可以激发团队肩负使命，共奔愿景，为企业的发展注入新的活力；好的企业文化，能够带领团队不断更新观念，提高能力，帮助企业打造快速适应新环境的竞争力。同样，好的品牌能够让用户清晰地看到邢台农商银行与众不同的价值，让用户轻松记住该行的服务优势和服务特点，让用户更加信任、更加喜爱。他强调，企业文化对企业内部具有凝聚共识、激发能量、提升效能、实现目标的作用；企业品牌对外部客户可以建立信任、增加好感、吸引用户、赢得青睐。文化和品牌共同作用，能够让企业变得更优秀、更有责任感，更有能力和动力去完成使命和梦想。

    “我们致力于成为百姓最信任，服务最贴心的区域银行，我们承诺真心用心，将心比心，为用户提供最温暖的服务。我们努力搭建员工的事业平台和心灵家园，帮助员工成就事业，获得成长，让员工生活更幸福，人生更精彩。”王世峰表示，文化和品牌建设，就是邢台农商银行人实现初心情怀和责任担当的必由之路。下一步，该行将借助文化的力量凝心聚力，激发新动能，开创新事业；通过品牌的力量，携手老朋友，汇聚新用户，书写新篇章。

    打造“亲金融”

    共创新未来

    现场，王世峰发布了邢台农商银行的品牌名称：“亲金融”。

    他介绍，“亲”是该行服务最突出的特征，“亲”是该行品牌基因的最贴切的表达。“亲”是彼此信任的亲近关系，“亲”是该行真诚用心的服务，“亲”是简单纯净的服务氛围，是该行将心比心，想客户所想，为客户不断创新的至诚心意。亲金融，它带着一种自然的穿透力，直达客户心底，传达着该行的服务气质和服务承诺，表达着和客户持久信任的亲密关系。

    同时，现场还发布了“亲金融”的品牌LOGO、品牌宣传语和品牌承诺。

    品牌LOGO：相拥。品牌标志，命名为“相拥”，寓意“亲金融”源于乡土，来自邢襄，成于“相互”。代表着客户、员工、股东、社会等四个利益相关方，携手相拥，共同创造财富、实现梦想、传递真诚，铸造亲金融的精神。 标志中间展现出古币“方孔钱”的造型，负型犹如一条川流不息的长河，寓意银行的金融属性。绿色出自农信色系，象征以农为本。暖绿色代表着生机、活力、希望，展示出对美好未来的召唤。

    品牌宣传语：亲金融，暖暖的。此宣传语的含义为该行和用户间，有一种本土的缘分和天然的信任。同时，该行更以贴心用心的服务，赢得用户的倾心，让用户倍感亲切温暖 。这份信任和温暖，一直流淌到用户心底，滋养着该行和客户长久携手同行。

    品牌承诺：真挚用心的服务，安全实惠的产品，便利舒适的环境，用心真诚的帮扶，暖心安心的体验，美好生活的希望。

    传承优秀文化基因

    建立卓越企业文化体系

    邢台农商银行通过对传统文化的提炼，对现有文化的分析，对未来文化的探讨，形成了以使命、愿景、价值观为核心的企业文化体系。

    在文化发布环节，该行行长常士彬、监事长王海军和员工代表分别对使命、愿景、价值观进行了解读。

    常士彬表示，该行的企业使命是“提供贴心金融服务，成就美好生活向往”，它作为该行的使命宣言，是该行一切工作的出发点，是该行掷地有声的责任承诺，是该行以客户为中心、服务地方百姓、助力邢襄经济发展的初心与情怀。

    王海军指出，该行的企业愿景是“成为区域内最具亲和力、幸福感、美誉度的百姓银行”，这是邢台农商银行人心中最美好的图景和愿望以及愿意为之共同奋斗的目标和方向。

    仪式上，该行的七名员工代表发布了包含“我们>我”“眼睛向外”“主动去担当”“用心再用心”“创新创价值”“拿结果说话”“捍卫规则底线”在内的七约价值观，阐明了全体邢台农商银行人的七条价值理念和行为准则，形成邢台农商银行人的共同“契约”。

    不负新时代，共创新未来。今后，邢台农商银行将借助文化的力量凝心聚力，激发新动能，开创新事业；将通过品牌的力量，携手老朋友，汇聚新用户，书写新篇章；将秉承合作共赢的理念，与股东、客户、社会等多方共同创造新的价值、共同走向更美好的未来。