“夜间经济”作为都市经济的重要组成部分，正成为旅游城市着力开发的新增长点。近期，北京、天津、上海、成都等地都在加码夜间游项目，打造“不夜城”，拓展有效停留和消费时间，在满足游客多元化需求的同时，也开辟景区掘金新平台。

    多地打造“不夜城”

    活色生香的夜经济，成为北京迈向国际消费中心城市的重要支撑。北京近日推出《北京市关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长的措施》，列出13项具体举措。北京将打造具有全球知名度的“夜京城”消费品牌。到2021年底，在全市形成一批布局合理、管理规范、各具特色、功能完善的“夜京城”地标、商圈和生活圈，满足消费需求。

    按照计划，北京到2021年底将打造一批“夜京城”地标、商圈和生活圈。具体来看，在前门和大栅栏、三里屯、国贸、五棵松打造首批4个“夜京城”地标，分别围绕古都风貌、活力时尚、高端引领、跨界融合等主题，大力发展具有创新引领和品牌吸引力的夜经济消费业态，吸引国内外消费者。

    2017年11月，南京出台《关于加快推进夜间经济发展的实施意见》；2018年8月，成都市印发《加快建设国际消费城市行动计划》；2018年11月，天津市人民政府办公厅《关于加快推进夜间经济发展的实施意见》发布……上海、广州、济南等地也推出促进夜间经济发展的举措。

    夜间消费需求旺盛

    夜间消费到哪儿打卡？2019年3月，中国旅游研究院发布《夜间旅游市场数据报告2019》。近年来，我国游客夜间旅游参与度高，接受调查的游客中，有过夜游体验的占比92.4%。

    专项调查数据显示，夜游花费在200-400元和400-600元之间的比重最高，分别为27.9%和27%，600元—800元和200元以下居中，分别占比15.6%和12.1%。

    中国贸促会研究院研究员赵萍认为，如果一个地区夜间的灯光特别明亮，就意味着这个地区的经济非常活跃。当前，很多城市提出发展夜经济，可以增强旅游城市的吸引力，还能带动本地消费。

    但目前来看，夜间游产品在供给上还存在不足，旅游企业的夜游领域投资、产品供给数量和盈利水平等均较白天产品有很大差距。中国旅游研究院对657家旅游企业所做的调查显示，72.99%的旅游企业提供的夜游产品品类在30%以下，79.24%的旅游企业夜游产品收入不足30%，夜游产品供给在数量和质量上仍有较大提升空间。

    商务部研究院国际服务贸易研究所所长李俊表示，从发达国家的情况来看，夜间消费占整体消费的比例很大，在美国这个比例几乎达到了三分之一。而目前我国的夜间消费相对滞后，尤其是对于北方地区待发掘的空间还很大。未来随着城市进程的不断推进，大城市年轻人的夜生活越来越丰富，我国夜间经济将会保持继续增长。

    配套服务和文化体验成关键

    夜间经济如何“亮”得久？“发展夜间经济要因地制宜，还要做好规划与规范，很多城市要发展夜间经济，但不同城市特点不同，大中小城市之间也会有差异。”赵萍分析，比如像北京、上海这样的特大城市，流动人口占比非常高，而三四线城市流动人口相对会少一些，因此，产业选择、服务群体有所区别。相关部门在规划、产业定位方面，要进行合理布局，为本地人和游客做好服务，提升消费体验，让夜间经济做大做强。

    中国旅游研究院调查报告显示，在2300万人口的台湾地区，诚品书店年客流量近1亿人次。自2014年起，以三联韬奋书店为代表的国内24小时书店不断涌现，成为流行文化中一种特立独行的存在。深度文化体验已经成为多元夜游场景消费中的重要组成部分。

    财经评论员章弘建议，要着力打造具有特色的书店、茶社、剧院等亮点，形成城市的标签化产品，做好创新，企业要提供更好的服务，共同助力夜间经济可持续发展；杨宏浩表示，旅游城市要以文化艺术和城市空间为依托，加入沉浸式表演和休闲娱乐的互动，并融入当地生活和文化体验场景，做夜赏、夜游、夜宴、夜娱、夜购、夜宿“六夜”系列产品开发。

（潘福达）

    编后语：

    茶作为中国传统文化的“瑰宝”，自然要为城市文化复兴“出力”。但鉴于夜间经济消费者多为年轻人，传统茶馆对年轻人的吸引力较低。因此，《茶周刊》建议，茶馆经营者要把握“夜经济”蓝海，须以城市文化标签为打造目标，以文化艺术为特色，打造创新茶空间，吸引年轻人消费。