近年来，湖北省襄阳市供销合作社深化综合改革，以电商为抓手，健全服务体系，走出了一条推进农产品上行之路。

    2015年9月，襄阳市社和湖北百腾网络科技有限公司成立了襄阳供销蜂鸟电子有限公司，积极对接供销e家电商平台。该平台是目前襄阳市最大的农业互联网综合服务提供商之一。蜂鸟公司依托供销e家，积极探索适用于农民、农村和农业的电商模式，先后在襄州、保康、宜城、谷城成立分公司，建立县级运营中心和村级网上便民服务站，为农村输入大量人才，助推农民致富。此外，积极整合地方资源，通过B2B、B2C、O2O等形式，实现了用户群和产业链的紧密结合，帮助农民销售农产品。

    “襄亲”：主打家乡味

    “襄亲”，是蜂鸟电商开发的自主品牌，着力将襄阳本地的名优特产品推向全国。“襄亲”产品涵盖牛肉面、襄阳黄酒、大头菜、茶叶、休闲食品等具有襄阳特色的产品，让外地的襄阳人也能品尝到地道的家乡味。

    牛肉面是襄阳最著名的特色小吃。蜂鸟电商对传统“襄阳牛肉面”进行升级，先后入驻淘宝、京东、苏宁的特色中国襄阳馆，日均销售量超过1000份。作为传统小吃，襄阳小麻花也有其独特的口味。蜂鸟电商通过线下市场走访调研和网上数据分析后，迅速与本地多家小麻花生产企业对接，对产品包装进行重新设计，对传统制作工艺进行改良，深挖卖点，带动整个麻花行业快速发展。

    便民服务：农民足不出村享受便利

    如今，蜂鸟电商以供销合作社村级综合服务社为依托，打造了覆盖全市的网络便民服务平台，让广大农民充分享受到互联网带来的便利，足不出村就能办理日常生活中需要的各类服务。

    这些便民服务包括产品代买代卖、通信费充值、水电燃气费缴纳、快递物流、车票酒店预订、小额取款等。在工业品下乡方面，蜂鸟电商通过供销e家平台，吸引各类商家入驻，按照平台下单、线下配送的新零售模式，让农民在家门口的供销便民服务站就能买到和城市里一样的优质名牌产品。

（靖军 毕学谦 刘佳城）