近日，美团低调上线了美团买菜的服务和APP。从美团公司官网介绍来看，美团买菜采取APP+便民服务站模式，为社区居民提供送菜到家的服务。这个APP覆盖了水果、净菜、水产、粮油速食、家居个护、企业茶歇等日常商品，最快30分钟送达。也就是说，虽然美团买菜主要为社区局面提供送菜到家的服务，但实际上已经覆盖了生鲜全品类以及生鲜外的日常用品。

    据美团相关人士介绍，“美团买菜将通过在社区设立的集仓储、分拣、配送于一体的便民服务站，为社区居民送菜到家。”

    然而，美团买菜并不是在每个社区都会建立便民服务站，而是把几个周边社区的需求聚合到同一个便民服务站提供服务。

    据悉，在测试期间，美团买菜的选品、采购将由小象事业部供应链团队提供支撑。用户下单后的后端配送环节，目前在上海市虹口区周家嘴便民服务站设立了专职的美团买菜配送人员，高峰期将共享美团快递小哥的配送网络。

    美团有关负责人表示，目前美团买菜还处在测试期，只开通了一个便民服务站，暂时还没考虑全国推广，想先看看运营情况。

    美团对外表示美团买菜只是一个尝试，但实际上美团买菜的业务将对每日优鲜、盒马鲜生带来直接的冲击。

    尽管同属生鲜零售业态，美团买菜与盒马鲜生在定位上仍存在差异。目前，盒马主攻一二线城市，所售生鲜产品也多有优质、高价的特点，而美团买菜切入的是大众化的日常买菜需求，可以说瞄准的是下沉市场。

    美团买菜的业务模式和每日优鲜的前置仓模式有异曲同工之处，加上美团强大的骑手资源更是如虎添翼。

    根据《2018年中国即时配送行业发展报告》显示，美团市场份额从2015年的31.7%增至59.1%（截至2018年3月31日），每天有超过50万骑手小哥奔波在大街小巷，日均订单量突破2100万。

    而且美团买菜不仅有美团的骑手资源的加持，也有美团本身强大流量资源的支持。美团买菜的供应链则由小象事业部的供应链团队提供支撑。而且美团快驴的迅速发展能为美团买菜业务提供生鲜供应链的资源和能力。美团买菜的推出可谓是顺水推舟。

    而且如今社区团购行业火爆，不难保证美团买菜日后也会推出拼团、秒杀等活动，这样看来，对于社区生鲜团购平台来说，也是一番不小的冲击。

    但是，美团买菜的推出将对美团平台上销售生鲜的线下商家造成一定的冲击，美团从一个帮助线下商家引流赋能的平台变成了自己也下场参赛的选手。

    在初兴的生鲜零售行业，快速扩张的互联网巨头、伺机转型的传统商超都在探索未来的生存之道。美团买菜，也许将为这个行业提供一个值得关注的样本。

    更重要的是，美团买菜的入局，意味着以生鲜为主的“到家”业务在2019年正进入加速度爆发期。未来O2O生鲜电商格局将如何变化，不妨让市场来下判断。

（代美合）