本报讯  12月17日，由中国电子商会（CECC）、中国电子技术标准化研究院（CESI）共同主办的2018年（第十四届）中国平板电视行业大会在北京召开。CESI联合海信、长虹、TCL、索尼、三星、创维、夏普、海尔、飞利浦、坚果、峰米、京东、腾讯视频等分别发布《激光电视4K超高清显示认证技术规范》《人工智能电视认证技术规范》两大标准，进一步强化激光电视、人工智能电视产品和市场规范。

    针对中国彩电消费市场走势，中国电子商会发布的《2018年中国电视消费及2019年趋势预测报告》指出，2018中国市场彩电预计销量将达4500万台，预计2019年整体销量不容客观，或出现下滑3至5个百分点，但OLED、QLED、激光电视、AI人工智能高品质电视消费占比将全面提升，彩电市场曾经靠量取胜的策略已经失效。

    中国电子商会副秘书长陆刃波认为，2018年电视行业积极培育人工智能创新产品和服务，加快人工智能+的布局，电视成为智慧家庭中的智能交互核心，场景化控制全屋智能设备，以电视为切入口，让家里的智能家电通过电视屏幕实现互联互通。现阶段，长虹、海信、TCL、创维等十多个品牌相继将人工智能技术应用到产品中，共同推动智能电视的更新迭代。从长远来看，电视产品的盈利将依靠平台运营以及渠道融合，京东作为渠道代表与多家品牌联合推出的“边看边买”的人工智能定制机，将实现市场共赢。

    报告显示，预计2019年人工智能电视市场渗透率将达到40%，或成为高端产品标配。行业首个《人工智能电视认证技术规范》的出台，也将以严苛的技术标准规范市场，为消费者选购人工智能电视提供权威依据，成为带动人工智能电视普及的发动机。

    2018年，俄罗斯世界杯刺激了大尺寸电视销售，央视4K频道开播也为电视用户带来更好的服务和体验，无论是从显示效果，还是内容质量上，电视行业都已经为消费升级做好准备，中国彩电消费已进入品质升级阶段。在显示技术层面，OLED、QLED、激光仍有各自的细分市场群，多品类高端产品共存的格局将持续存在。预计2019年这三类高端产品市场需求将翻倍增长，达到100万台。

    就目前产业链整体发展而言，几年前，高清频道的普及给消费者观影体验提升了一个层级，现在电视屏幕越来越大，4K超清频道的普及势在必行。预计2019年中国彩电行业将迎来更加激烈的品质竞争，但企业生存的关键仍然是技术创新优势，以及高品质消费的不断升级。

    （贾书哲）