本报讯  12月13日，由中国家用电器协会指导、红顶奖组委会主办的“第10届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”在京举行。50多家国内外知名家电、科技品牌企业，独家渠道协办单位京东家电，数据支持机构国家信息中心信息化和产业发展部、中怡康时代、京东排行榜以及上百家媒体共同见证了红顶奖获奖产品的揭晓和高端家电消费趋势的发布。

    红顶奖组委会负责人吕盛华表示，红顶奖不断发展的十年也是高端家电市场不断变化的十年，红顶奖组委会每年都会发布高端家电产品消费者调查报告，高端家电市场份额的提升只是品质生活消费趋势在家电领域的表现之一，过去的十年间，高端家电市场的供给和消费情况都发生了巨大的变化。第一届红顶奖发布的调查报告显示，消费者购买高端家电的主要动机，依据重要性排序依次为更新换代、新居装修及结婚需求。红顶奖组委会发布的《2018中国高端家电产品消费者调查报告》显示，消费者购买高端家电的主要原因是提升生活品质、更新换代、新居装修、追求身份认同、结婚需求。其中，69%的消费者是为了提升生活品质。

    十年前，消费者心目中高端家电应该具备的属性依次为节能环保、技术含量高、品牌知名度高、外观时尚、个性化设计。调查显示，目前消费者心目中高端家电属性依次为产品质量精良、技术含量高、品牌知名度高、外观时尚、节能环保。除以上变化外，智能化因素在消费者心目中的影响力也在逐年提升。十年前，消费者购买高端家电的渠道依据重要性依次为家电连锁大卖场、品牌专卖店、大型百货商场、网上购买。目前，购买渠道依次为家电连锁大卖场、网上购买、品牌专卖店、大型百货商场，选择网上购买高端家电的群体比例已由当时的5.7%蹿升至目前的28%。

    吕盛华指出，除了消费动机、产品属性和渠道选择方面的变化，品类的扩张、产品结构的升级以及高端家电品牌的变化也是过去十年间家电市场发展的重要内容。电视机、冰箱、空调、洗衣机等传统大家电仍然是消费者计划购买较多的高端品类。随着人们生活需求的多样化和消费水平的提升，净水机、吸尘器、洗碗机、电蒸箱、电烤箱、干衣机等一批新兴品类正在成为越来越多的高端家电消费者提升生活品质的重要选择。十年前，外资家电品牌多以“高冷”示人，如今早已实现在中国的本土化，并不断推动高端家电产品体验的升级。内资高端家电品牌曾乏善可陈，如今已凭借出色的设计、科技、品质获得了市场的广泛认可。

    品质生活消费蓬勃发展的十年，也是红顶奖不断迭代进化的十年。十年来，红顶奖消费者关注度不断提升，参评的品牌数量与产品数量也不断刷新历史纪录。红顶奖评价体系不断优化完善，目前已形成“技术先进性、外观设计、节能环保、市场影响力、用户体验”五大评选维度。会上，第10届中国高端家电红顶奖评选结果正式公布，共有24款产品荣获红顶奖大奖和设计奖，另有50款产品获得红顶奖提名，获奖的高端家电精品和智能尚品处处都体现着智慧科技带来的便利和设计美感带来的愉悦。在传统大家电的基础上，洗碗机、电蒸箱、电烤箱、干衣机、智能坐便器等一批能给消费者带来幸福感并提高生活品质的新兴产品相继被纳入红顶奖评选范围，红顶奖评选品类已从最初的9个扩展到现在的30多个。

    经过十年的发展，红顶奖已不仅仅是一个奖项、一个舞台和一场盛典，其已成为品质生活理念和价值的积极实践者和推动者。红顶奖也在积极承担社会责任，不断播撒红色正能量。2012年开始，红顶奖组委会开始尝试做公益项目，先后多次走进北京市及河北省周边的中小学校，给孩子们送去了学习用品、文体用品、生活用品等。2015年至今，红顶奖组委会联合众多家电企业组成“红顶公益爱心团”，先后远赴青海省海南州青海湖慈善孤残技术学校、四川省凉山彝族自治州昭觉地区“爱心班”、云南省开远市碑格乡阿尼黑小学及宁夏回族自治区海原县史店徐沟小学、曹洼乡脱烈小学和白崖小学，为孩子们送去了温暖。红顶公益丰富了红顶奖的内涵，让其不仅是高端家电及消费电子领域的风向标，也成为了一个有温度、有温情的品牌。

    中国家用电器协会理事长姜风表示，经过十年的发展，红顶奖已成为品质生活领域的引领性IP和高端家电领域的重要荣誉，其所倡导的品质生活理念和价值已在社会相关领域获得了广泛的认同和较高的评价，已经在行业和消费者中形成了自己的影响。希望红顶奖在未来的发展中，不忘初心，继续在推动中国家电消费升级进程中作出积极的贡献。

（贾书哲）