众所周知，互联网时代的电商其实是一个流量从线下转移到线上的过程，其本质并未改变行业本身。于是，当线下的流量转移完毕，商家便开始寻找新的发展方式。

    正因此，很多人会简单地认为所谓的新零售就是互联网巨头们将获取流量的渠道从线上转移到了线下。其实不然，互联网巨头们之所以布局线下商超，其中一个很重要的点就在于，这些线下商超被当作提升用户体验的线下场景。并且，新零售并不仅仅是布局线下场景这么简单，而是借助大数据、云计算、人工智能等数据对传统行业的生产和供给方式进行深度变革，这才是关键所在。

    新零售的核心意义在于打通线上和线下，并非仅仅是搭建平台这么简单，更多的意义在于如何通过更多新的方式激活用户活力。无论是线下场景的布局，还是线上新零售技术的推进，新零售其实都在开启一个无孔不入、无所不包的全新时代。在电商时代，很多平台方不愿意去做的事情，在新零售时代，平台方必须真正深度参与到其中才能完成。

    同时，在打通线上和线下中，实现线上和线下流量的自由流动仅仅是一个方面，未来更多的方面还体现在新零售的生态建设上。比如，打造新零售的供应链、打造不同的场景、开发不同的新技术工具等。所谓的新零售是一个涵盖诸多方面、诸多流程和环节的工作，重新建构一个基于新零售骨架的生态，才是保证新零售能够获得巨大发展的关键所在。而这个生态是将平台深度介入到供应链、技术、场景建设等诸多领域中，通过这种深度参与给B端带来更多新的辅助。

    因此，新零售是一个全新的物种，带来的是对于传统商业的重塑，是对人们消费行为和习惯的再度架构。随着新零售的技术研发、场景打造、供应链打通等环节的完成，一个真正属于新零售的全新时代或许才能真正来临。

（商文）