印在快闪店地面的“‘一带一路’上的新疆力量”“果叔若没有梦想，和咸鱼有什么区别”醒目话语，“JOY狗、果叔和水果人偶”轮番尬舞表演，“我在京东快闪店为新疆‘带盐’，你也快来撒孜然吧”朋友圈拍照、VR游戏体验赢奖品……11月6日—12日，京东无界零售快闪店亮相新疆乌鲁木齐市长春路万达广场，主题为“好物·只为疆来”的线下新疆农特产品快闪店里人头攒动，乐趣十足，这意味着京东集团联合新疆果业集团打造的无界零售快闪店体验之旅正式开启。

线上线下快闪

燃爆新疆好物

    今年7月，京东集团就期待与新疆政府共建大美新疆电商发展规划，期望通过在京东平台开设新疆扶贫馆，实现新疆优质农产品与京东电商体系的深度合作，包括线上线下联动合作、新零售合作等。经与京东平台几轮沟通后决定，由新疆维吾尔自治区供销合作社社有企业新疆果业集团，与京东集团联名举办“好物·只为疆来”活动。

    “为了确保更多的新疆优质产品走出去，新疆果业集团作为供销合作社系统电商骨干企业，积极对接京东平台，打造了此次互动性极强的无界新零售场景——JOY SPACE快闪店。”新疆果业集团大唐丝路电子商务有限公司运营总监杨建龙介绍，此次活动作为京东集团与新疆建立战略合作的开篇，通过“线上新疆扶贫馆＋线下快闪店”联合推介的形式，为新疆电商扶贫发声，旨在通过京东平台流量资源，利用互联网大数据，深度发掘贫困地区特色农产品产业，探索新疆农特产品新零售发展模式，为精准扶贫贡献力量。

    据了解，此次活动由两部分组成，线上活动于11月6日—12日在京东商城平台“新疆扶贫馆”进行，线下活动从11月6日—12日在乌鲁木齐市长春路万达广场举办。其中，由自治区商务厅、自治区扶贫办授权“京东·新疆扶贫馆”在京东“双11”主会场页面亮相，设有虚拟快闪店专场，以阿克苏苹果、库尔勒香梨等为主打商品，附带其他25个县域30个品类合计108种产品上线推介销售。其中不乏“藏在深闺无人知”的特克斯羊肉、尼勒克黑蜂蜂蜜和“亟待重焕生机”的民族手工艺地毯、和田玉石等特色产品。在扶贫农产品区，很多消费者争相与带着土味情话标签的产品合影，利用“好玩好物，尽在JOY SPACE”的话题热度，营造以吃代捐等时尚扶贫理念。

    活动从前期宣传到落幕，微博、公众号、朋友圈日日有话题，天天有更新。通过线上线下互动，此次活动累计超过10万人通过扫码、游戏、直播参与，万人到达现场品尝新疆特色农产品并关注线上店铺，带动10个县域的农产品上行，间接促成渠道销售1000万元以上。

新零售蓄电农产品

创新“互联网+农业”

    据了解，此次活动作为京东集团与新疆建立战略合作的开篇，不仅为新疆农产品提供了更为广阔的上行平台，还创新了“互联网+农业”，利用京东大数据及城市快闪店电商新业态，为新疆特色农产品助力，带动特色产业全链条升级，打通贫困地区农产品上行的“最后一公里”。

    在思路上，此次活动打造“互联网+农业”新玩法，实现互利共赢。所有产品在京东线上新疆扶贫馆同步销售，消费者可通过线下体验，扫码了解每一个扶贫产品背后的故事，再从线上购买享受送货到家服务。同时，活动利用无界零售快闪店的消费新模式，共同实现农产品实体交易与电子商务的有机融合，通过打造智能化的科技空间，为消费者带去全新消费体验。比如快闪店内部设置了互动体验区，打造不同潮流元素的照片打卡点。

    在营销上，此次活动重视线上线下的互动内容营销，设置了很多新奇玩法。比如每天3场在快闪店门口安排JOY狗、果叔和水果人偶尬舞表演，进行品牌推广；安排玩转艺术气球的小丑与商场消费者进行互动，活跃现场气氛并实现引流；由贴合活动主题的新疆特色舞蹈，为家乡宣传助力；开发H5游戏，通过赚取积分赢得线上抽奖机会；设置果味乐享区，线上下单线下免费领取水果捞，引导购买；30万粉丝量的网红带你逛快闪，直播赞美家乡“好物”……

    与此同时，此次活动还注重产地联动，通过对接当地媒体、农民专业合作社、访惠聚工作组、对口援疆干部等，深度挖掘对产地产业有积极推动作用的新农人代表，增加活动与产地的联动。除了为他们制作宣传海报，新农人代表在自己的朋友圈主动积极转发活动页面，为本地农产品倾情代言，使当地农户有了更强的参与感，也树立了通过产业发展、电商融合脱贫的信心。

    杨建龙表示：“后续，我们将持续跟进落实京东各业务线的全面突破，继续利用新疆扶贫馆的流量支持，挖掘及组织新疆优势产业，重点推介和培育贫困县农产品的上行。”