本报讯  11月1日，由中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心主办的“2018年中国家电行业三季度报告发布会”在北京召开，该报告旨在理清家电行业的最新发展脉络，帮助家电企业更加理性地应对即将到来的年终冲刺。

    中国家用电器研究院副院长葛丰亮表示，尽管目前国际经济环境更加严峻、经济下行压力加大，但从经济总量指标、结构指标、质量指标、效益指标等来看，中国经济运行依然保持了总体平稳、稳中向好的发展态势。报告表明，虽然家电行业整体形势不容乐观，但消费升级的趋势没有改变，人们的消费需求正在扩张，新的个性化消费需求不断形成，未来市场竞争将更加激烈，对企业和市场提出了新的要求和挑战。

    报告显示，2018年三季度中国家电市场整体规模为1821亿元，同比下降5.6%。其中，黑白电、厨卫等大家电均出现不同程度的下滑，空调市场零售额同比下跌8.7%，冰洗市场零售额合计下跌2.2.%，厨卫电器同比下跌4.9%，彩电同比下跌最为严重，达18.3%。与之对应的是生活电器品类出现大幅增长，同比达14.8%。2018年三季度虽然市场整体表现较弱，但是智能、健康、高端家电市场销售依然保持了稳步增长态势。三季度家电线上市场迎来领跑赛季，线上市场规模达615亿元，同比增长15.4%。除彩电以外，各品类家电在线上市场均呈现正向增长的态势。线下市场则未能延续上半年的平稳走势，跌幅13.6%，且是全品类均呈现下跌态势。与单一的线上或线下布局相比，全渠道平台的稳定性会更强。线上线下多种业态融合，积极推进智慧零售落地，已然成为家电渠道转型过程中的成功“样板”。

    报告认为，四季度巨大的市场竞争压力将会使品牌集中度越来越高。在消费升级客观需求驱动下，创新依然是家电企业竞争的利器，唯有在细节上打动消费者的产品和服务，才有机会在日趋激烈的市场竞争中胜出。

（喆闻）