山东日照岚山区是“南茶北引”最成功的地区，也是目前山东乃至北方最大的绿茶产区。岚山区茶园总面积达12万亩，共有北垛山、白云山、圣公山等八大流域，涵盖7个镇街道。全区现有茶园面积13.9万亩，其中成龄茶园11.5万亩，年干茶产量9525吨，种植业产值10.79亿元，平均亩产值超过8500元，茶叶销售额达到17.3亿元，茶园面积、产量、产值均居山东首位。

    近年来，岚山区先后被评为“全国重点产茶县”、“中国名茶之乡”，列为国家茶产业体系示范县。绿茶已经成为该区的支柱产业，岚山区委、区政府非常重视岚山绿茶的生产及品牌建设。

“岚山绿茶”商标注册始末

    为打造地方品牌，提升岚山绿茶的知名度，经岚山区政府批准，岚山区农业局牵头，日照市岚山区农业技术服务协会（以下简称：农业协会）具体实施，申请注册“岚山绿茶”地理标志证明商标。2013年9月，农业协会委托商标代理机构向国家工商行政管理总局商标局（以下简称“商标局”）申请注册“岚山绿茶1966LANSHANLVCHA及图”地理标志证明商标。

    2013年11月，商标局对上述申请作出商标驳回通知书，因申请商标被浙江嵊州市谷来农业总公司于2000年申请注册，2001年获准注册核定在同类商品上的引证商标“山岚”。商标局以商标名称近似为由，驳回了农业协会的商标注册申请。

    农业协会不服商标局的驳回决定，与原代理注册机构共同协商并充分论证，再次委托原代理机构，于2013年12月向国家工商行政管理总局商标评审委员会（以下简称：“商评委”）申请复审。商评委于2014年3月发文受理，于2015年2月作出“申请商标在复审商品上的注册申请予以驳回”的复审决定。

    农业协会于2015年4月以商评委为被告向北京知识产权法院起诉，要求撤销“商评委”的驳回复审的决定并重新作出核准注册的决定，2016年12月北京知识产权法院判决支持“农业协会”请求。至此，“岚山绿茶”地理标志证明商标的注册尘埃落定，并于2017年8月14日取得专用权。

“岚山”与“山岚”是近似商标吗？

    商标局、商评委公布的《商标审查及审理标准》关于文字审查第一条规定：中文商标的汉字构成相同，仅字体或设计、注音、排列顺序不同，易使相关公众对商品或服务的来源产生混淆的，判定为近似商标。根据这条规则，在商品或服务商标审查中下列商标为近似商标：山岚与岚山。

    代理人进行了详细的调查，“岚山绿茶”符合《商标法》规定的注册为地理标志证明商标的所有条件。由于“岚山绿茶”是县级区划名称和商品通用名称构成，因此一般不会有与之相同、近似的商标存在，所以代理人在准备好符合要求的材料后呈报商标局进行申请。但很快就收到了商标局的驳回通知书，商标局审查员认为“岚山绿茶”商标显著部分为“岚山”，其与引证商标“山岚”仅排列顺序不同，因此构成近似，予以驳回。

    代理人认为被驳回商标与引证商标不近似，遂即向商评委提出复审。主要理由为申请注册的地理标志证明商标，其文字部分是“岚山绿茶”，由地名“岚山”（岚山区）和商品的名称“绿茶”四个汉字从左到右一行构成，另加拼音“LANSHANLVCHA”、数字“1966”、山、茶芽等独具特点的要素组成的图片构成。由于名称中包含了“绿茶”二字，是从左到右的固定顺序，相关公众对该商标只会解读为“岚山绿茶”，而不会解读为“茶绿山岚”。而引证商标为“山岚”两个字，其作为注册商标，大众只能解读为“山岚”，如果解读为“岚山”显然该商标就不能被注册。

    申请证明商标“岚山绿茶”，因上述固定的文字排列顺序、含义的巨大差别，且商标文字字数与引证商标文字字数大不相同，相关公众不会将申请商标解读成“山岚”绿茶；所以，两商标文字区别比较明显，不易使相关公众对商品的来源产生误认，两商标不构成近似。

    从整体角度比较两商标：引证商标只有文字构成，比较单一；而申请商标是由文字及拼音“LANSHANLVCHA”、数字“1966”、山、茶芽等独具特点的要素组成的图形两大部分构成，且指定了颜色，二者在视觉上的区别是非常明显的；尤其是申请商标，其图形对人视觉的冲击力远远大于文字。除文字意义区别巨大容易区分外，从字形上也是很容易区别的，不会产生误认，因此，申请商标与引证商标的构成不同，整体外观区别明显，不会产生误认，不构成近似商标。

    在北京知识产权的庭审过程中，代理人准备充分，证据确凿，理由充分。北京知识产权法院最终做出了完全认可代理人的理由、支持原告诉讼请求的判决。

    从法院的审理可以看出，“岚山绿茶1966 LANSHANLVCHA及图”商标最终被判定与引证商标“山岚”不近似，与其是组合商标不无关系。而在普通商标注册时，组合商标成功的几率其实更小，因为审查员在审查时对文字、图形、外文、数字等不同的要素是要分别立卡进行审查的，一种要素近似，整体商标会被判近似而被驳回。

    所以，在代理申请给定的商标时，经过初步查询，除结合查询结果对客户提出修改建议外，还应当针对不同的类型商标作出更专业更综合的判断，从而修改有关要素增加注册成功的几率。同时也能够看出，对于具体商标的审查，审查员秉持审查规则，分要素检索，而法院更倾向于整体判断，因此，在不是完全符合《商标法》规定而被驳回情形的情况下，进一步提起诉讼还是很有必要的。

    随着注册商标量的增大，成功注册一枚商标越来越难，所以选择专业而负责的代理机构很重要；如果被驳回，不要轻意放弃，要充分利用法律武器，取得应得利益。