2000年，中国家纺业进入快速发展期，2004年呈现“井喷式”发展，近年来也连续保持高速增长。“目前，国内比较活跃的家纺品牌近1000个，‘梦洁’和两大品牌‘罗莱’‘富安娜’占据家纺市场的第一梯队。”有业内人士表示。

    作为第一梯队的湖南省梦洁家纺股份有限公司，坐落于长沙市风光旖旎的岳麓山下、湘江河畔，是一家专注于家纺用品研发、生产以及销售的上市公司，主要生产被芯、枕芯、套件、床垫等床上用品，产品销售网络已覆盖全国，并出口美国、欧盟、东南亚等市场。

    近年来，梦洁股份借助“互联网+”，大力发展智能工厂和O2O营销平台建设项目，开始朝着“智能制造”领域迈进。2018年3月，年产80万套被芯、60万个枕芯以及10万个日式床垫项目一期的建成投产，昭示着梦洁股份已经由一家传统的家纺制造企业，转型为一家具有示范意义的智能制造、仓储及数字化管理的现代化新型工业企业。

    转型不转向

    品质追求卓越

    “梦洁”是长沙的老字号，创业始于1956年。不过，二十几年前的它似乎默默无闻，一直就是一个小小的被服厂。它的崛起源于对品牌的深度开发以及对市场的精确细分。

    “2001年，中国加入世贸组织后，家纺市场蓬勃发展。但是，要想长久发展，家纺产品不能仅是物美质优，更要充满爱与激情，充满情感与艺术。”梦洁股份董事长姜天武表示，通过对品牌的挖掘，形成了以爱为首，把对人文、对生活的倾心关怀融入到企业文化体系，同时将这种理念渗透到企业经营的方方面面。

    2000年，遵循“全球精选”的核心理念，梦洁股份推出“寐”品牌，满足成功人士与都市新贵的高端寝具需求；2006年梦洁股份推出“梦洁宝贝”品牌，倡导快乐、自然、健康、活力；2009年，梦洁股份开发全新网购品牌“觅”，进军电子商务；“梦洁家居”品牌则致力于打造健康、品质的床垫、软体实木家具，让梦洁股份夯实了快速发展的基础；2015年3月，梦洁股份更是推出了中国首个梦幻家居潮牌“Dream Coco”。

    除此之外，梦洁股份还把目光投向了新兴业务板块——婚庆产品。如今，梦洁股份的婚庆产品已在公司发展规划中占据了一席之地。公司已为全国认证的600个“梦洁福娘”提供了梦洁特色的专业婚庆上门服务，全年服务新人3万对以上。2017年，梦洁股份投放了全球第一家全智能洗护工厂——七星洗护工厂。用户只要在手机上下单，把衣服放到收件柜，就有专人收取。这项业务填补了中高端家居服务市场的空白，在提升重复购买率的同时，也成为公司新的业绩增长点。据介绍，目前梦洁股份已经开设了300多个家居洗护服务终端。

    “公司的外延发展不会脱离战略主线，一些新兴业务板块的开辟，并不是多元混业经营，而是增加主业入口，是转型而不是转向。”姜天武的一席话诠释了梦洁股份的发展思路。

    智能制造

    实现即定即产即销

    2015年以来，家纺行业整体不太景气，叠石桥家纺景气指数持续下行，家纺行业规模以上企业营收增速和利润增速持续降低。受传统渠道持续下滑、新兴渠道增速放缓等因素影响，梦洁股份终端零售承压。于是，梦洁股份以“互联网+CPSD”战略（C是客户、P是产品、S是服务、D是渠道）带领传统家纺行业打响了互联网转型战役。

    2017年11月11日凌晨，梦洁股份五楼办公室里灯火通明。“双十一”开抢后，梦洁天猫旗舰店第一单客户来自长沙市开福区，用户抢购了美颂长绒棉四件套，10分37秒后，快递员将货送到客户家中并成功签收。这是梦洁股份不断完善线上线下营销网络后取得的成果，全新现代家纺行业信息管理系统，对公司的仓储系统以及货运物流过程进行更高效地升级，将运输、仓储、整理、配送、信息等环节有机结合，在智能生产后端形成完整的供应链，让产销信息和市场信息沟通无阻。

    深耕家纺市场多年的梦洁深知，家纺行业入门起点不高，市场上品牌层出不穷，若要快人一步，必须转型。在2009年，梦洁股份便启动了智能转型。2016年，梦洁股份又启动“梦洁智能生产直通车”项目，通过智慧门店和相关云数据处理中心以及智能制造系统的建设，打造个性化定制生产。2017年，梦洁股份通过定增，募集资金5.56亿元，用于智能工厂与O2O营销平台建设项目。2018年3月，年产80万套被芯、60万个枕芯以及10万个日式床垫项目一期建成投产，终端门店系统与供应链系统对接运转。

    梦洁股份的“智能生产直通车”项目通过对产品从采购到销售整个过程数据追踪的方式，使生产部门能够实时获取门店下单信息，快速生产，无缝对接物流，达到即定即产即销的目的。据了解，家纺智能工厂项目计划于2019年9月前全部建设完成并投入运营。按照规划，项目完成后，生产效率将提升20%，个性化定制将不是问题。

    而O2O云处理系统建成后，将打通原有会员管理系统、存货管理系统、门店管理系统，实现线上线下会员信息、门店信息、存货信息的实时融合与交互，最终实现线下线上融合，既可以为产品设计、销售提供数据决策依据，帮助公司预测市场动态，又能提高信息收集与处理系统的抗风险能力。

    此外，为了带给客户更好的家居体验，梦洁股份还推出“七星管家”APP，在线销售产品和服务。其将重点推行家居管家服务，如床品试铺、衣柜除螨等，增强客户体验和黏性。

    下半年，梦洁股份将重点优化立体营销渠道，计划新增线下终端300个，并在重点城市打造旗舰店，在销售空白区域开设合理的网点。同时，完善信息化体系、建设智能工厂，将让梦洁股份走得更远。