时代的更新换代，促使茶饮市场消费主力逐步向年轻化的消费群体靠近。他们充满活力，敢于尝试不同，所以也更容易主导消费市场的风向。在茶饮行业，想要抓住年轻人的心，就得抓住了市场的潮流。1314奶茶作为年轻态品牌，非常懂得如何牵引着年轻消费群体的目光，这也直观解释了1314奶茶为何能在短时间内爆红茶饮界的原因之一。

    伴随消费不断升级，消费分为三种阶段：理性消费、感性消费和情感消费。每个阶段代表的消费能力和消费观念都不同。理性消费讲究实用性，“我需要、我才买”；感性消费是“我喜欢、我才买”，而情感消费，是“我热爱、我才买”。但随着时代发展，时下消费模式逐步往情感消费进行发展。这对于品牌来说，无疑是最好的消费模式，而茶饮品牌1314奶茶的快速崛起，就是抓住了这一模式。

一杯会说话的茶

勾起年轻人“好玩”心理

    年轻人的天性本就好玩，所以当“一杯会说话的茶”出现在他们面前的时候，最能轻易挑起年轻人的玩性。一杯看似简单的1314奶茶，却是打破奶茶的界限，并在茶中加入“情绪”的元素，让奶茶可以开口“说话”。这种全新的拟人表达方式，赋予1314茶似人而又非人的微妙感觉。但正是这种感觉，让1314茶不仅仅可以作为一杯奶茶而存在，情感消费的转化也将从这里开始。

    在这杯1314奶茶中，当你在茶杯上写下的问题、疑惑，掀开茶盖时，奶盖上就会显示出俏皮时而温暖人心的话语，会让人不知不觉产生“这杯奶茶会自己说话”的既视感。就像是一位知心的天使，在你伤心时会安慰你，开心时会逗逗你，迷惘时可以一句话点醒你......很难相信，一杯奶茶会如此懂你的心情，不知不觉，就会被1314茶圈粉了。

用心引起共鸣打造

属于1314茶粉丝体系

    年轻态不仅仅是需要表现在品牌的消费定位上，在品牌及产品也是需要通过品牌文化向大众化输出的年轻态理念。1314茶以“一生做好一件事，一心专注一杯茶”态度向人们诠释了品牌文化，也在不断以自信、从容、努力等信念诠释其品牌的制茶态度。这不仅应了创始人杨燕钊当初说过的话——“人的一生，做好一件事已经足够了不起”，也更加坚定了1314茶运营团队做好每一杯茶的决心。

    年轻态不仅仅是形态，也是心态。由心而发的年轻，才是真正的年轻。1314茶正是遵循着“一生做好一件事”的品牌理念，用“心”面对市场，面对年轻消费者，用年轻的姿态拉近和年轻人的距离，用“心”打破年轻人的隔阂。一杯会说话的茶，真心，也知心。而1314茶正是以这样的角色，打造了属于自己的“1314茶粉丝团”。

    面对竞争激烈的市场，1314茶以全新的姿态和方式开拓出属于自己的消费体系，不管是以情感消费模式牵引着年轻用户群体，还是以“一杯会说话的茶”，对话消费者、对话市场、对话未来，都成功引起了消费者共鸣，并打造的属于自己的粉丝体系。也许未来太远，但1314茶就在眼前。

（一 文）