媒体有两种——传统媒体和新媒体，两者的经营目的不一样。前者是非营利性媒体，主要展示影响力，在社会上能够发声，表达意见；后者则按照商业规律做事。因为其如果不按商业规律，也要承担社会责任。但是，如果不挣钱，就不能成为一个商业媒体。

    传统媒体不断受到挑战、不断在减弱市场份额和影响力，很大程度跟商业模式有关，跟商业收入减少有关。美国报纸的收入70%来自于找保姆、卖旧车、找房子等分类广告。我们知道后来很多分类信息网站都是免费的，所以这个收入没有的时候，报纸的质量必然下降。美国很多大的都市报在世界上都设有记者站，收入减少后，就把国际站撤了。但这是一个恶性循环，没有记者站后，内容没有以前好看了，受众又减少了，收入继续减少，所以就慢慢消亡了。实际上，我们今天的传统媒体也是如此，当收入减少，质量下降，媒体越来越没有人看，最后就无法持续生存。

    我们今天讲自媒体，很难用一个道德标准去衡量它。它就是这样一个模式，通过内容吸引粉丝，然后这些粉丝成为非常有忠诚度的粉丝，会产生一个很好的互动，产生非常好的内容的传播跟影响力的传播，从而影响他们的很多的商业决策。

    现在，有很多人利用“网红”打广告。其实，很多成功的“网红”背后都有一个非常大的电子商务团队支持他。比如“张大艺”，一个上海的时尚女性，在网上晒衣服怎么搭配，有300余万名非常精准的粉丝，她的背后就有一个非常强大的服装电子商务团队做支撑。

    这个其实不是一个个例，去中心化，带来去中心化的媒体和电商，这是未来的一个大趋势。互联网带来了一个最大变化就是个性化，在个性化媒体基础上一定会出现个性化的产品和服务，标准化的产品则越来越难卖。因为互联网让所有信息更加透明，标准化的产品一般都是明码标价。在未来，赚取利润的产品就是个性化的东西，只有个性化的东西无法去比较价格。在未来，电子商务也会越来越走向个性化，效率也会提高。比如，今天晒一件衣服，就可以知道多少粉丝喜欢这个设计，可能是什么颜色或者尺寸，就能按需定制服装。

    到了“网红”时代、个性化时代，就会按照需求定制，一个个性化的C2B的电子商务时代就要到来。在这个背后，会有非常清晰的趋势化的东西，包括背后的商业模式的演化以及对整个商业交易的影响等。