初夏时节，象山的白枇杷即将迎来上市的销售旺季。在浙江省宁波市供销合作社牵头指导，象山县供销合作社、县产业办、县鹤浦镇政府的联合主持领导下，象山供销电商有限公司、宁波供销电商有限公司精心筹划的以“赏南田海韵，品半岛味道”为主题的白枇杷新零售营销活动即将拉开帷幕，为打造特色县域品牌再添助力。

    农业是立国之本。在党的十九大倡导的“农业科技创新”新形势下，为提升特色农业产业，实施乡村振兴战略，宁波市提出“甬品千创”3年行动计划，着力夯实农产品电商产业基础，创新农产品电商服务模式，带动农村电商发展，实现农业提质增效。由宁波市社、象山县社携手开展的象山白枇杷品牌建设活动是“甬品千创”计划的重要组成部分。此次活动，主办方基于象山白枇杷本身产品特质和象山全域旅游特色，通过线上线下全媒体包装和推广，实现特色农产品产业和农旅融合产业的有效结合，加快形成农产品线上线下产业联动发展格局。

    宁波象山白枇杷，作为象山本地具有相当规模和较强生产能力的农产品，却始终给人一种“养在深闺人未识”的感觉。近年来，宁波市社与象山县社在农产品产业品牌领域方面开展实践探索，积极推动象山白枇杷产业向规模化、品牌化、标准化发展；开展多项营销活动，从线上到线下、从网红直播到专家品鉴会，扩大品牌全网知名度和影响力；通过和淘宝、京东、善融等大流量电商平台的合作，积极拓展象山白枇杷新零售渠道；通过与顺丰等物流企业的合作，完善农产品电商平台服务体系建设和供应链服务体系建设。今年，宁波市社与顺丰达成进一步合作，除了对象山白枇杷整体包装进行升级改造，给予产品更严格的运输保护外，还开启了“夕配朝至”物流，确保最快一天内把产品送到消费者的手中。

    活动期间，为全面扩大象山白枇杷的网络影响力，主办方联合微博、抖音、微信以及宁波广电共同发声，应用新兴网络社交媒体平台和传统媒体的有效结合，开创营销新玩法，持续发酵话题，促使象山白枇杷在短时间内达到较大规模的关注度和传播量。一方面，在象山白枇杷产区开展“产地之旅”主题农旅活动，通过众多网红和新媒体大V的落地传播，对白枇杷和象山全域旅游进行全方位的包装输出；另一方面，在宁波核心商圈、热门景点、定点社区超市铺设主题地推，借由广电媒体力量提升活动曝光度，达到更好的品牌推广以及销量引流。

    随着本次活动的顺利推进，象山白枇杷在宁波市域范围乃至华东地区将实现全方位品牌输出，塑造属于宁波的农特产品新名片。

    （宁文）