本报讯  2月8日，由工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社主办的第十届中国家电网购高峰论坛在北京隆重举行。论坛同期发布了《2017年家电网购分析报告》。《报告》显示，2017年，我国B2C家电网购市场（含移动终端）规模达到4906亿元，同比增长27.6%；家电业网购渗透率再创历史新高，达26.5%。其中，彩电网购渗透率首次超过40%；空调、冰箱、洗衣机、彩电“四大家电”线上销售额猛增，增幅达50.4%。2017年，美的在京东平台上的销售额超过了200亿元，这一数据刷新了中国家电业单一品牌在单一渠道的销售额纪录。此外，2017年家电网购市场京东、天猫、苏宁三强角逐格局稳固，京东以60.8%的份额占据首位。

    2017年，我国B2C家电网购市场巨大规模得益于产品均价提升、空调销售猛增、农村市场有力拓展等因素，四大传统大家电增长强劲，同比增长50.4%，2017 年销售规模达1746 亿元。其中，平板电视销售额为542 亿元、空调为648亿元、冰箱为299亿元、洗衣机为257 亿元。空气净化器和净水设备产品、厨卫电器和传统生活小家电等销售规模达760亿元，手机、平板电脑等移动终端产品则为2400亿元。

    《报告》显示，2017年，线上65 英寸及以上超大尺寸彩电在零售量、零售额增幅上双双位居第一；一级能效空调的零售额和零售量同比分别增加了394.4%和438.5%；多门（含十字对开门）冰箱零售额同比增长102.8%；洗碗机以高达180%的增长成为厨电市场的排头兵。价格近3000元的戴森吹风机、售价3000 元—5000元的手持式无线吸尘器成为“网红”产品，持续热销。

    2017年，家电网购市场最大的变化是由线上渠道向线下的大力开拓，尤其表现在对农村市场的有效拓展上，农村市场网购迅猛增长。2017年，全国农村网络零售额达1.24万亿元，同比增长39%。其中，家电品类贡献显著。京东面向县、镇、村市场开设京东家电专卖店近8000 家，苏宁开设苏宁易购县、镇店近2200余家，农村淘宝则以近3万个“村淘点”为基础，以自采方式把一些知名的大家电产品带下乡。

    由于电商渠道带着天生的低成本、高效率优势和更全的品类、更科学的分析手段向线下拓展，改变了农村市场的家电零售格局。2017年，无界零售、新零售、智慧零售等概念兴起，其本质都是线上线下融合，家电网购领域的线上线下融合率先在农村市场落地。

    中国家电网购高峰论坛迄今为止已成功举办十届。此次论坛上，以全国家电网购统计数据为基础，依据政府权威部门、著名研究机构分析数据，综合网络消费者对电商、家电品牌、产品的全方位评价，隆重评选出了“2017—2018年度中国家电网购受欢迎品牌和产品”。为鼓励家电产品向高端转型，论坛还颁发了“2017—2018年度中国家电网购高端产品至尊奖”；为表彰对家电网购市场做出较大贡献的人物，颁发了“2017年度中国家电网购突出贡献奖”。海尔、美的、海信、创维、TCL等品牌荣获大奖。

（哲文）