日前，2017年第五届Top Digital创新盛典在上海举行。此次盛典吸引了来自全球2000多位专业观众以及50余家知名媒体的参与。盛典同期，Top Digital创新奖榜单最终揭晓，竹叶青茶是唯一获奖的茶叶品牌。

    在创新盛典上，中国高端绿茶竹叶青2017春茶上市“新茶老友”营销事件，荣登TopDigital创新奖金奖案例榜单。

    竹叶青茶市场部数字营销总监吴英劼介绍：竹叶青茶深度洞察用户行为，在7—9点、9—14点、14—18点、18—20点、20—23点五个时段，在Mobike、微博、今日头条、微信、神州专车、京东等产品上进行不同形式的曝光，利用拥有数亿用户的入口级平台营销组合，精准投放，将内容传播至目标圈层，实现投放价值最大化。

    中国已经进入一个内容营销与粉丝经济的时代，消费者对于自媒体和博主创作内容的信赖程度越来越高。竹叶青邀知名日本设计师青山周平前往峨眉山茶园深度体验，以双方对美的共同追求发出“新茶老友”的邀请；同时，链接不同行业名人，以“新茶老友”为传播主旨打通各个圈层的受众，利用最有效的触点更好地与消费者沟通，致力达到品效合一的效果。

    面对快速变化的媒介环境和复杂的消费者行为，传统的广告合作流程和模式显然已经不能满足新的市场环境。竹叶青与全球首个无桩单车Mobike合作，在成都和北京双城开“骑”至美春天；利用微信大数据优势精准锁定受众，在春茶上市期间直接对受众进行品质教育，并通过邀请网友品尝“万份茶礼”的方式，引得更多好感；瞄准下班高峰时机，与神州专车合作定向投放开屏广告，再次刺激受众的购买欲。

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