自从1981年，伊藤园开发出日本第一款灌装茶饮料，至今日本已经成为世界上最大的茶饮料生产国。走进便利店，你会发现琳琅满目的茶饮料，简直要占据货架的半壁江山。2013年日本网络调查公司Myvoice针对“在便利店会买哪种饮料”做了调查，结果茶饮料以68.4%的比例夺得冠军。

    于是，2014年，可口可乐专门在日本推出了一款叫“W”的健康无糖茶饮，因为含有难消化的食用纤维，所以可以抑制脂肪和糖分的吸收，并且取得了“特定保健食品”的认证。每瓶350毫升，售价157日元（合人民币9块8）。今年，W推出了新一系列广告，用日本特有的魔性风格告诉你饭后喝茶有多重要。

    不同于国内茶饮都是甜味的，无糖的“东方树叶”反而不受待见的景象，爱喝无糖茶大概是日本特有的消费习惯。因为有成熟的消费市场，和以年轻人为主的消费群体，日本的饮料会在种类上不断细分，“更健康”成为了越来越重要的需求。

    你会发现，努力用“低糖”“健康”概念吸引消费者的可口可乐，在日本的产品甚至会更近一步：除了这款无糖茶饮，它还在今年推出了号称可以“减脂”的可口可乐Plus。

    （马 越）