农村电商的飞速发展，不仅在一定程度上改变了农民的消费习惯，也让以种地为生的农民掌握了一种新的致富方式。

    河北省围场满族蒙古族自治县是承德市面积最大、人口最多、贫困程度相对较高的县区，乡村多、物流落后、人才短缺等因素一直制约县域电子商务产业的发展进程。也恰恰在这样一个偏远落后的山区县，发展出以县级运营中心为主体、村级综合服务社为终端、各类市场主体广泛参与的“全产业链”农村电商新模式，也让围场成为电商大县。

    营造电商发展环境

    发展农村电商最基础的环节就是建平台，丰富电商的销售渠道。围场县供销合作社发展电子商务时着力构建全方位的区域服务平台。2014年，围场县社开始谋划围场木兰缘电子商务园区，如今园区已成为囊括业务区、企业入驻区、创业孵化区、生活区、智能仓储区、普通仓储区、生鲜仓储区、加工包装区等8个功能板块、4个电子商务平台的大型电商平台。

    围场县社注重线上线下齐发力，一方面推动园区与全国各大电商平台对接，实现了与“供销e家”“云供销”、阿里巴巴等网站的签约合作，将围场的特色农产品输送到全国；另一方面与农民合作社、农产品基地对接，发展大宗农产品现货交易业务，提升县域内外农产品的知名度和效益空间。同时，园区还与区域内涉农企业合作，培育区域内产品品牌与电商人才；与外部市场和消费者对接，营造电商发展大环境。

    围场县社意识到发展农村电商的关键是人才，于是在发展电商的同时注重建设孵化平台，搭建创业孵化基地和创客中心，主要培训、培养待岗大学生、返乡创业人员、农民合作社成员、农村经纪人，发展农村创业人才队伍。今年围场县社已联合县农工委、组织部、人社局通过集中下乡，举办“电子商务培训班”56期，参训人员2800余人次，形成了集培训、孵化、实习、创业的全程一站式服务，让更多的青年人通过培训了解电商，进而通过电商发家致富。

    “全县一张网”联动闯市场

    “线上建平台，线下做服务。”围场县社主任王立果向记者介绍围场县社发展农村电商的基本思路，他们注重线下支付结算、品牌运作、产销对接等农产品“全产业链”综合服务的构建，进而推动“全产业链”电商进村入户。

    一方面，以基层供销合作社和“新网工程”网点为依托，积极开展电子商务进村试点示范工作，建设村级综合服务社。目前全县所有的乡镇都建起了农村电商服务站，开通“农交汇”“八方联采”“供销e家”等网站和便民服务功能，规范经营服务、考核办法、信用评价体系，实行在线管理与流动管理相结合，统一制定店面建设规范，承担电商代购代售、快递代收代发、农资商品需求信息等终端服务，并与“农民办事不出村”“美丽乡村建设”、金融保险、产权交易、农村养老、医疗和农村公共取送点建设对接，推进服务创新。

    另一方面，木兰缘电子商务园区采取自建物流和外包物流相结合，完善以县级配送中心、乡镇物流中转站、村级综合服务社物流服务点三级物流节点为支撑的农村物流网络体系，打通农村电子商务物流服务“最后一公里”。同时，围场县社还以电子商务园区为中心，外接各大网站，内联农村市场，加强同商业、银行、邮政、客货运输等系统配送网络和现有商场配送服务中心，以及与申通、中通、圆通、韵达、顺丰等快递公司的连接，整合为“全县一张网”，通过这张网实现县城和郊区下单后24小时内送达，乡下和大宗商品下单后48小时内送达。

    “‘一张网、全覆盖’是围场县社发展农村电商的目标，通过对农村的全覆盖，带动越来越多的人加入到农村电子商务创业中去，最终将围场建设成北方知名的农产品电子商务聚集区。”王立果表示。

    “全产业链”让农产品出山

    “在有了全县电商‘一张网’后，农村电商的职责不仅仅是简单的线上代购代销，让城市的商品流入农村，更多的应该是农产品的外售。”王立果告诉记者，面对农村劳动力短缺、老人对电商接受度不高等现实问题，如何做到让更多人参与到电商发展中去？如何让农民真正依靠电商致富？围场县社探索出“全产业链”模式。

    “按照‘广泛发动，全民参与’的原则，木兰缘电子商务园区实施‘电子商务公司+农产品加工+农产品基地’的模式，实现电子商务对农业产业链的连接。”围场县社主任王立果认为，只有延长电子商务这个产业链条，才能让更多农民参与到电子商务这个大潮中来，分享发展成果。

    为此，围场县社在2014年10月建成“木兰缘精品网货加工厂”，开展农产品加工，培育“木兰缘”品牌，申请了黑木耳、白蘑、肉蘑等系列产品的QS认证，目前生产干制食用菌、干菜、杂粮三大系列的45个品种。

    为保证精品网货加工的原材料质量，2015年围场县社与河北省丰泽苑安邦农业科技有限公司合作，成立“围场丰泽苑安邦公司”，发展农产品基地，流转土地1500万亩示范谷物种植，带动坝上滦河川6个乡镇及周边乡镇种植优质谷物和杂豆基地2万亩，推进产销对接，实现惠民便民。

    同时，大力组织当地知名厂商的品牌产品开展网上招商，如进行宏辉淀粉厂的土豆淀粉系列制品、四合永方顺杂粮加工厂的杂粮系列产品的网上推介，不断提高公司和产品的知名度、美誉度和点购率，增强市场可持续发展能力。

    2015年，仅“木兰缘精品网货加工厂”一项，通过线上线下交易就实现产值1500万元，实现利税80万元；带动了姜家店黑木耳种植加工、方顺有机杂粮种植、洪源杂粮种植等5个农民合作社的生产与销售，带动农户780户，助农增收近50万元。