作为一个年轻化的品牌，康师傅冰红茶历来都是以阳光、时尚、个性的品牌形象，鼓励年轻人表达自己的痛快态度。此次康师傅冰红茶年度主打歌《燃痛快》正式发布，除了由李宇春燃情发声，引发声量，更在线上玩转品牌营销的新花样。

    周一见制造悬念

    引发网民讨论

    不知何时，“周一见”成为娱乐圈的一股洪流，只要出现“周一见”，网友就会计算日子，翘首以盼，等待爆料。此次康师傅冰红茶也选用周一见模式，从4月19日到4月23日，康师傅冰红茶官微连续发布海报，每张海报都是神秘人剪影以及云图，并表示会有大事件发生。

    “周一见”引发网民对康师傅冰红茶的热烈讨论，纷纷猜测云图的字意味着什么，也猜测是不是有新歌或者主打歌发布，无论如何，大家都期待周一，并时刻关注康师傅冰红茶的官微。“周一见”除了吸引大量网友关注，更符合现在年轻人的行为喜好。

    发布单曲

    引爆粉丝热情

    千呼万唤，周一大事件终于揭晓——由李宇春燃情发声，康师傅冰红茶年度主打歌《燃痛快》正式发布。李宇春的粉丝早已等不及，因而歌曲一发布，粉丝的转评赞数量就很可观。很多粉丝表示，这个爆料实在是意外，并相当期待广告片出街。

    追剧不如追广告，康师傅冰红茶此次营销极大地吸引粉丝热情，让粉丝对广告的期待值上升。而《燃痛快》的歌词也体验品牌理念，“年轻要无畏的奔跑，年轻要放肆的尖叫，不怕跌倒不怕嘲笑”“一起进入新世界，冰力十足，燃痛快”，无形中把品牌主张贯彻到粉丝心中。

    录制送大礼

    增加用户黏性

    康师傅冰红茶向来在娱乐敏感度方面有着独到的心得，善于将明星的粉丝效应发挥到最大。拥有超多粉丝追捧的《燃痛快》也要继续扩大影响力，康师傅冰红茶推出粉丝录制送大礼活动。奖品也超级有吸引力，是李宇春的演唱会CD+DVD+写真集。

    好听的歌配上好声音，喜欢李宇春喜欢唱歌的纷纷录制《燃痛快》参加活动，其中有粉丝量几百万的人，而且每个录制者的个人转发量就有几千个，因此康师傅冰红茶的年度单曲为更多人所知。用录制送礼的形式，让更多人知道，增加用户黏性，也不失为康师傅冰红茶品牌营销的精彩之处。

    传统品牌年轻化，是康师傅冰红茶近年来营销的重点，无论是从品牌形象还是从与年轻群体沟通的方式，都可以看出康师傅冰红茶打造年轻品牌形象的决心。

    （鲁 讯）