人靠衣裳马靠鞍，如何设计产品包装是茶企面临的现实问题和难题。在此，茶人洪治结合自己的经验和心得，谈谈白茶包装的设计，供大家参考。

    一、确定净含量。茶叶礼盒一般净含量小于250克，白茶以200克左右为宜，要根据净含量确定礼盒大小，如果净含量多、礼盒太大，则显得笨重，不够精致。

    二、确定主色调。茶人洪治认为，白茶应以白色为主色调，显得干净、明亮。但中国人偏爱喜庆的红色，可以结合红色、紫红色作为辅助色调，注意包装的颜色选择不能多，颜色越少越有品味。

    三、确定背景风格。背景对于产品画面起到一定的装饰、烘托作用，背景或中或西，或民俗风、或现代风，一般要求画面简洁素雅，不可喧宾夺主。茶人洪治偏向于喜欢从中国传统文化中寻找灵感和素材。

    四、确定主题。礼盒正面是产品的脸面，商标、商品名称、产品特色是必备内容，我们一定要思路清晰，明确什么是第一主题、第二主题、第三主题，内容越简洁越好。很多企业往往主题不突出，想要表达和展示的内容太多，画面太满，效果反而适得其反。

    五、确定说明内容。礼盒包装的底面，一般需要产品介绍、冲泡方法、产品名称、企业荣誉、产品荣誉、质量等级、净含量、生产标准、生产许可、生产企业、条形码、二维码等信息。这个版块内容多，排版设计要整齐有序、多而不乱；产品介绍可以融入企业文化、产品文化，但是千万不能注明保健功效，引经据典也不行。很多企业不注意，结果遭遇职业打假，付出惨痛代价。

    六、确定包装形式。茶企在设计包装前，一定要有清晰的产品定位，按什么价格销售、卖给什么客户、走什么销售途径等。一般中低端会选择成本低的袋装，但抗压性差；中档选择罐装，成本略高，生产批量大，但有较好的抗压、防辐射功效，对茶叶储存有利；高端产品一般用礼盒装，礼盒装显档次，适于作为馈赠礼品，但是成本高、生产批量大，不利于环保。近年来，高档礼盒装茶叶数量和比重明显减少；随着电商网购的日益兴旺，更多企业选择小份量、低单价又兼顾时尚、抗压保管效果好的铁罐来包装。

    七、确定包装工艺和材料。选择包装材料第一应考虑环保，尽量使用可回收、可降解材料；第二，在功能上要满足茶叶保管密封、防潮、防异味、防辐射的要求；第三、包装形状应简洁大方，制作工艺越简单越好，以求降低生产难度；第四，3克装杯泡茶小包装，便于携带和冲泡，但是不利于环保，应减少使用；第五，兼顾材料和生产成本。茶人洪治认为：全社会都应倡导消费简易环保的包装。

    八、确定包装生产企业。一般应就近选择中大型、有资质的包装生产企业，大企业有一定的设计能力和加工能力，环境卫生和原材料使用有保障，工艺规范，做工放心。广东东莞的制罐业和福建厦门的礼盒包装业在全国有较高知名度。

    包装是产品的外衣和形象，品牌产品必须有品牌包装；但不是说，有了包装就有品牌。茶叶包装涉及专业知识、美学设计、法律法规等多方面要求，生产批量大，投入资金多，创业中和发展中的小型茶企应认真选择、谨慎投资。