本报讯 全球性咨询公司欧晰析（OC&C）上月发布专项调查报告称，中国消费者现在比过去任何时候都愿意在服装上花钱。本次调查覆盖了来自22个城市的2600名、16岁以上的中国消费者，同时汇总了大量消费者访谈资料。

    调查显示，归功于中国消费者购买力的提升，中国服装市场在过去10年里发展异常迅猛。从2015年开始，中国就已成为世界上最大的服装市场，2005年—2015年年复合增长率为11%，当前市场总量达到2800亿美元。即使近几年中国经济增速下滑，其依然是全世界增长最快的服装市场。

    据调查，从不同地区消费层级的平均结果来说，中国消费者购买服装的频率大概在一月一次，购买力约为可支配收入的6%—7%。在中国，服装在塑造个人形象中起到了重要的作用，高达70%的受访者认为，他们现在比过去任何时候都愿意在服装上花钱。

    近50%的受访者称他们更倾向于购买国际品牌。报告称，在消费者选择品牌的时候，将国际品牌作为一种身份象征的惯性思维已经逐渐消失，取而代之的是消费者因为质量以及设计而选择国际品牌，超过90%的受访者说他们希望国际品牌为中国或者亚洲消费者做本土化定制。

    调查中，当消费者被问到服装最重要的购买因素时，多数人的回答是“产品质量”，尤其对于25岁至44岁服装行业的核心消费群体来说，产品质量是他们的第一考虑因素。报告指出，这是一个非常关键的趋势，因为在过去5年质量并不是中国服装消费者最关心的因素。

    欧晰析企业管理咨询大中华区合伙人庄淳杰表示：“随着城市中产阶级增长，中国服装市场正在转型。中国消费者日益成熟，价格不再是第一考虑因素，他们开始着重质量和设计。”

    调查还表明，尽管近几年线上渠道发展迅速，实体店依然是中国服装消费者了解国际品牌最重要的渠道。

    （章新）