本报讯 天青色鞋面上绣出海棠花纹理，清丽淡雅；左右脚图案各异，别有韵味。老字号内联升近日和故宫淘宝合作的《大鱼海棠》系列定制鞋在众筹平台上大受欢迎，唯美中国风“圈粉”无数。数据显示，北京已有12家老字号开展网上零售，上半年网售额超过6100万元，同比增长六成多。搭上“互联网+”快车，老字号传统技艺在融入现代生活的创新中得到更好传承。据悉，北京市商务委也向老字号抛出橄榄枝，正在征集的传承发展项目最高可获500万元补助。

    千层底布鞋成“网红”

    7月初，内联升携手故宫淘宝设计团队联合推出了《大鱼海棠》电影衍生品，并在淘宝众筹成功。199元的休闲鞋和499元的手工布鞋受到网友热捧。据北京内联升鞋业有限公司副总经理程旭介绍，上线第一天，两款鞋就宣告售罄。跟工厂连夜沟通后，两款热销鞋又分批追加了700双。

    原本限量900双的布鞋，最后成交了1600双，众筹金额达到41.6万元。今年以来，这已是内联升品牌第三次通过众筹方式推出文创主题系列商品。

    “选择众筹，就是想听听年轻消费者的声音，让普通顾客也能参与设计。”程旭透露，与故宫淘宝的合作也为传统制鞋的设计、面料、工艺等提供了新思路，“这款天青色的圆口布鞋用的是柞蚕丝，比起平纹布更有质感；海棠花采用的是多层晕染工艺，呈现出柔美的渐变效果。”

    尝到了网上众筹的甜头，内联升又携手国家博物馆推出了生命之树、飞鸟春秋、炎之朱雀等多款布鞋，独具古韵。内联升还将与愤怒的小鸟官方合作，推出男、女、童鞋等多款卡通主题布鞋。

    老字号“触网”后来居上

    张一元、吴裕泰、内联升、盛锡福、红螺食品、菜百首饰……如今，在京东、天猫等电商平台，足不出户就能买到各种北京老字号商品。

    在网上买金条、买首饰，听上去有些不可思议，但菜百的消费者却早已习惯。记者在菜百天猫旗舰店里看到，一款黄金转运珠月成交达485笔，黄金吊坠、项链、投资金条等月销售量也在百件左右。仅以黄金吊坠为例，就有羽毛、船舵、Q版佛祖、烤彩猫头鹰等众多个性化造型。据了解，去年11月11日，菜百电商全天实现2000万元销售额，交易笔数高达1.03万单，相比前年同期增长200%。

    为了吸引年轻消费者，菜百还注册了属于电商的产品品牌——未来之师。该平台作为新锐设计师的孵化器，将推出更多个性化定制的珠宝饰品。

    专项资金“力挺”老字号

    不断对产品进行优化，挑选更适合年轻消费群体的个性商品，北京老字号在线上的“忠粉”越来越多，品牌影响力也走向全国。

    “十一二月，北京市民穿上了棉鞋，福建朋友却还能穿单鞋。”程旭说，每年四季度是门店布鞋销售的淡季，可趁着各大电商的购物节，内联升的布鞋网上热卖，大量销往京外。如今，内联升电商的销售额已经占据总销售额的20%左右。

    近日，北京市商务委面向社会公开征求老字号传承发展项目，通过审核后将获得年度商业专项资金扶持，最高不超过500万元。

    根据申报指南，老字号的七大类传承发展可获资金扶持：发展连锁经营，建设现代物流配送中心；发掘继承传统工艺和技术，研发新产品；建立传承人工作室、博物馆、非遗展厅；建原料生产基地，打造食品源头追溯体系保障食品安全；与文化创意产业相结合，发掘和宣传老字号文化内涵；利用互联网、大数据技术开展电子商务，创新营销方式和渠道；实施技术改造，创新服务内容和方式，提升品牌竞争力。

    另外，老字号公共服务平台类项目也能获资金支持，最高不超过200万元。

（陈雪柠）