本报讯 日前，首届中国农村电子商务主题会议发布了首个《中国农村电子商务发展报告》。报告显示2016年上半年农村网购市场规模达3120亿元，预计2016年全年将达6475亿元；我国网民中农村网民占比26.9%，规模为1.91亿；城镇网民占比73.1%，规模为5.19亿，较2015年底增加2571万人，增幅为5.2%。其中，农村互联网普及率保持稳定，为31.7%，但是城镇地区互联网普及率超过农村地区35.6个百分点，城乡差距仍然较大。

    据报告数据显示，今年以来，农村网络零售额持续快速增长，增速明显超过城市。一季度农村网络零售额1480多亿元，二季度进一步上升到1680多亿元，环比增长13.48%，高出城市网络零售环比增速4个百分点以上。农村网络零售额在全国网络零售额的占比持续提升，上半年已经占到14.14%。截至今年3月，全国电子商务园区数量达1122家，同比增长约120%，全国电子商务园区建设热潮仍在持续。其中，浙江、广东和江苏是全国电商园区最多的省份。

    据悉，近两年以来，全国农村电子商务持续呈现出快速增长的态势，农村市场需求旺盛，中央和地方政府纷纷出台政策给予扶持，各大电商企业不断布局，涉农电商的融资总额也快速增长，这些都为农村电子商务的发展提供了强有力的支撑。我国农村电子商务发展呈现出以下几个特点：

    第一，农村实物型行业发展特色鲜明。全国农村实物型网络零售排名前三的行业分别是服装、鞋帽、家装家饰、3C数码，上半年网络零售额合计占比44.29%。以江浙为代表的农村地区依托较强的县域产业基础，形成家装家饰、家具用品产业优势；食品保健是中西部农村的支柱行业，其中特色农产品、食品再加工、中药材保健品是优势产业。

    第二，农产品电子商务品类分化明显。上半年，全国农产品网络零售行业排名依次是水果、茶饮、草药养生、粮油、坚果、畜禽、水产、蔬菜、花卉植物等，前三大行业合计占比56.11%。水果标准化发展水平相对较高，电商发展较快，网络零售额在农产品网络零售中占比达22.23%。茶饮和草药养生行业产品具有价值密度高、不易变质、物流成本低等特点，发展较早，是近几年网销较好的两大类农产品，网络零售占比分别达18.71%、15.17%；坚果类农产品虽然发展较快，但市场体量较小，排名中游，占比为11.37%。其它农产品受物流成本和技术条件等因素影响较大，更多地依赖传统线下市场：粮油行业总体价值密度不高，物流成本较大，占比为14.08%；畜禽、水产、蔬菜行业受制于冷链仓储物流技术和成本等瓶颈，在农产品份额中基数较小，占比分别为9.80%、3.21%、2.29%；花卉植物行业（尤其价值较高的）不适合常规快递物流运输方式，占比为2.03%。

    第三，电商扶贫成为国家扶贫的新模式。近几年，随着互联网经济的发展，农村电商在扶贫减困过程中屡创奇迹。贫困地区的农民借助互联网工具，在市场的推动下，爆发出了惊人的创新力和生产力，他们迅速摆脱贫困，对接并融入现代生产和生活方式。在全国各地的电商脱贫实践中，探索出了多种方式，有的立足山区，有的扎根边疆，有的探索农旅结合，有的尝试消费引领，有的依托草根创业形成内生力量，这些实践为更多贫困地区的脱贫致富提供了宝贵的经验。

    第四，生态化的发展方式——产业园的聚集，快递公司、电子商务公司、摄影摄像、图片处理、网店装修代运营、策划运营、培训公司、金融服务机构、政府支持机构各种组织的出现，构筑了农村电商发展的生态系统。越来越多的区域出现了生态化发展方式，与电商相关的服务机构聚集在一起，共生共赢、协同发展，形成了完整的生态圈。

    （农 青）