农业众筹的前景

    在互联网金融快速发展的浪潮下，众筹模式得到了越来越多人的认可，以Kickstarter、Indiegogo、“众筹网”、“淘宝众筹”为首的国内外众筹网站正在飞速的向前发展。据Massolution发布的“2015CF众筹行业报告”，近年来，全球众筹平台数量和融资规模都呈现快速增长的趋势。截至2014年底，全球共有1196家众筹公司，同比增长34.53%；到2015年底，全球众筹公司达到了1544家，同比增长29.10%。在融资规模上更是呈现出指数性增长趋势，截至2014年底，全球众筹融资规模就达到162亿美元，同比增长165.57%；到2015年底，全球众筹融资规模比2014年增长2倍多，总额达344亿美元，同比增长112.35%。

    中国将是众筹的蓝海，未来发展潜力巨大。世界银行2014年发布的《发展中国家众筹发展潜力报告》预计，2025年全球众筹的规模将达到960亿美元，而中国将会贡献其中一半的资金，将在460亿—500亿美元之间。当然，农业众筹目前在中国还处于“摸着石头过河”的起步阶段。一方面，众筹项目大多数为农产品预售项目。从销售上看，生鲜电商发展中遇到的保存、物流等问题在农业众筹上依旧存在；从投资上看，农产品受天气、市场波动影响大，农业众筹属于长周期、高风险的投资项目。因此，农业众筹的受众还是小群体。另一方面，农业众筹多集中在销售环节上，实际上农业众筹可以发生于整个农业大链条的各个环节，从农业育种、种植、农资、农产品流通、生态农场、农业机械到农业科技等。而中国特定的饮食文化与当前所处的严峻的食品安全环境，使得农业众筹将在国内众筹行业中扮演重要的角色。随着时间的推移，用户的认知度、农业项目回报率将会提高，农业众筹也将获得更广阔的发展空间。

    对于农业众筹平台而言，目前的操作模式大多与商品众筹类似，更多的是采取一种预售的方式为农产品产销进行融资。这种模式属于农业众筹的初级阶段，未来应该朝更精细、深化的模式演进，其中一个重要的方向就是围绕产业链，打造垂直类众筹平台。在产业链垂直方向上进行拓展，整合产业链上下游各个环节，打通全产业链。这种垂直类农业众筹平台不仅在于为某一个农产品产销项目提供融资，而是以平台为依托，提供人才、渠道、管理等多方面的支持，目的是成为依托网络的产业资源整合平台，帮助创业项目或创意人完成整个项目流程。这将是未来众筹平台发展的一个重要方向，具有很好的前景。

    案例介绍：怎样实施一场成功的农业众筹

    农业众筹项目能否成功，受诸多因素的影响。不是有好产品就能够成功，还需要有一个好故事、好创意以及项目本身的实施方案、众筹平台的选择、给投资人以满意的回报等因素作支撑。

    “联众”民宿酒店众筹于2014年6月上线，短短一个月时间内即大获成功，认购金额达到1590万元，在众筹业界引起很大的轰动。“联众”的成功有以下几个关键点：

    第一，众筹项目发起主体的信用至关重要。本次众筹的发起主体“联众”是最早进入乡村旅游业的企业之一，已在市场耕耘10余年，市场敏感度很强，有一定的品牌度，积累了丰富的经验。另外，“联众旅业”近期在浙江股权交易中心挂牌。企业发展的这些背景，让投资人对“联众”信任度大增。

    第二，项目本身是重点，特别是能讲出好故事的众筹项目。“联众”众筹的民宿酒店位于富阳市龙门古镇，这个千年古镇是三国时期东吴的建立者——孙权的老家，历史文化十分悠久。此前，众筹发起人以自己对龙门从认知到融入的过程，写了7篇数千字的感悟，通过微信等新媒体进行了传播，为众筹项目起到了很好的预热作用。

    第三，合作平台的选择不可忽视。“联众”与浙江股权交易中心合作，在股权交易中心的众筹平台“浙里投”进行推广。“浙里投”是全国股权交易系统第一个众筹平台，而“联众”项目又是其首个众筹项目，这种“双第一”所产生的广泛的社会影响，为“联众”的众筹项目大获成功营造了很好的社会环境。

    第四，要给投资者带来足够吸引力的回报。根据筹资计划，该次众筹每份5万元，每年可以拿到1万元的度假权益，可以在“联众”任何一个度假村内使用，其份额还可以放在股权交易中心的交易平台上以优先股的形式进行交易。回报预期既高又具有很好的流动性，自然受到投资人的青睐。可见，没有足够的投资回报或市场预期，众筹成功几乎是不可想象的。

    结语

    作为一种建立在智能终端、大数据以及互联网技术基础上的新兴金融业态，互联网众筹平台从业务渠道、成本结构、运营效率甚至商业模式方面，都对传统金融机构的运营方式形成了强烈的冲击，以众筹为代表的互联网金融在未来20年将成为主流。

    目前，中国的经济正经历转型升级的攻坚阶段，“大众创新、万众创业”成为当前经济的重要推动方向，以众筹为代表的互联网金融对于解决小微创新创业项目的融资困境具有无可替代的作用。随着改革逐步深入，从上到下也形成了支持众筹发展的政策与市场环境。比如，不断出台的促进并规范众筹发展的制度使得国内众筹行业的规范化、阳光化进一步提升，为众筹行业带来了良好的发展机遇。

    毋庸置疑，农业众筹在国内将具有良好的发展前景，发展空间巨大。但农业的复杂性和多重不确定性又必然使它的发展历程充满艰辛，特别是要经历漫长、艰苦的市场培育阶段。要在跨界融合上下功夫，既要懂互联网，又要懂农业；要在模式上继续完善，做到细节到位。从农业实际出发，制定合适的操作流程、规则等；要鼓励继续创新，从不同领域方面进行探索。

    （作者系中国农业科学院农业信息研究所博士、助理研究员）