农业众筹在中国的发展

    农业众筹虽起始于美国，且最近两三年才引入到中国，但是在国内的发展势头却远远好于发源地。在当前国内严峻的食品安全环境下，由于农业众筹具有较强的公开、透明、可监督、信息对称等特征，一定程度上能够解决消费者对于食品安全问题的心理担忧。同时，考虑到中国庞大的消费人群与消费偏好差异、饮食文化的多样性以及农业休闲观光体验等需求的增加，农业众筹项目涵盖的范围能够满足这种多样性需求。因此，农业众筹引入国内是正当其时，发展也非常迅速。

    众筹最早进入中国可以追溯到2011年，但是从2014年才开始真正进入大家的视线。因此，2014年也被称为“中国众筹元年”。这两年，农业众筹项目如雨后春笋般出现，发展势头惊人。农业众筹项目主要包括6大类：绿色农产品、生态养殖、生态体验、休闲观光、农业科技、绿色公益。据众筹家数据研究院统计，截至2015年底，共有88个农业众筹平台发布了2250个农业众筹项目，实际融资额达3亿元。

    在模式上，与股权众筹、债务众筹等主流模式相比，农业众筹还是以回报型众筹为主。在平台类型上分为两种：一种是专业型的农业众筹平台，包括“尝鲜众筹”“有机有利”“大家种”“聚土地”等；另一种是综合性的众筹平台进入农业众筹板块，像“众筹网”“淘宝众筹”“京东众筹”等。从目前的发展情况看，专业型的平台较综合性平台影响力要弱很多，农业众筹项目发布的平台集中度很高，且都偏向于综合性众筹平台。同时，农业众筹项目还出现了向纵深方向创新发展，积极整合上下游产业链资源的趋势。

    国内农业众筹的特点

    项目成功率高于其他类别。据中商情报网发布的《中国众筹行业报告—2015（上）》统计显示，绿色农产品、绿色农场及生态农业众筹项目受到较多的关注，项目成功率高于其他众筹项目，成功率高达93%，而文化类众筹项目成功率只有53%。这表明农业众筹受到市场的认可度高，具有很好的发展前景。

    项目形式单一，融资规模小。国内的农业众筹项目还处于初步发育阶段，模式上以实物农产品回报的奖励型众筹为主，创意农业、农业科技、生态休闲农业等农业文化类众筹项目很少。而股权众筹、债权众筹、捐赠众筹几乎没有，显示出农业众筹项目结构还比较单一。同时，众筹项目融资无论是总额还是单一项目金额都还较小。据统计，2015年全国众筹行业共成功融资114.24亿元，但农业类众筹融资总额只有3亿元左右，占比还不到3%。在单一项目融资额方面，以“大家种”为例，目前已经结束并成功的众筹项目中，融资额最低只有686元，最高额是40万元，但绝大部分都在1万元以内，这反映了中国的农业众筹仍处于发展的初级阶段。

    大平台控制众筹市场。虽然国内出现了一批专业型的农业众筹平台，但是农业众筹项目还是被“众筹网”“淘宝众筹”这种主流的综合型平台所控制。从农业众筹项目数量可以看出，截至2015年末，“众筹网”和“淘宝众筹”两家平台的项目量占到全部农业众筹项目的70%。可以说，众筹与社交媒体非常相似，几家核心平台就能主导全局，谁抢占了平台谁就抢占了市场。究其原因，与小众平台相比，大的核心平台具有很高的影响力，可以较快地提高产品和品牌的知名度，这也是农业众筹项目发起人倾向于选择大的核心众筹平台的原因。

    国内农业众筹面临的挑战

    农业自身特点带来的不确定性风险。农产品的生产具有周期长、单价较低、保值期短、产品滞后性强等特性，同时，农业投入品质量、自然灾害等都影响着农产品的最终产出。对于农产品生产者而言，农业自身特点带来的风险难以预料，保质保量完成回报承诺充满不可抗力的不确定性。而投资者在将资金预先交给生产者后，因为农业生产的不确定性，使得其投资收益也面临较大的不确定性。

    信息不对称与道德风险。目前农业众筹项目主要集中于回报型众筹。虽然通过线上平台的预先宣传推介，投资者对发起人的项目能够获得较充分的信息，部分解决了发起人与投资人之间的信息不对称问题。但由于发起人与投资人之间的现实距离导致实施监督的成本很高，而众筹平台作为第三方也没有足够的人力财力来对生产周期很长的农产品生产活动进行完全监督。因此，对于众筹项目具体实施过程，还是存在着很强的信息不对称问题。筹资人是否严格遵从约定条款进行生产，主要还是靠其自身的契约意识，缺乏很有效的第三方监督。同时，众筹项目发起人成功融资后，是否真的将资金用于众筹项目或挪作他用，目前也没有很好的第三方监管机制，这就无法避免出现道德风险问题。作为依靠于互联网平台建立起来的商业模式，信用维护、契约精神与完善的监督机制是众筹良性发展的基本要素，这也是农业众筹在相当长时期内面临的一个根本性挑战。

    “小众高端、难以普及”的困局。目前，农业众筹还只是适用于一些稀缺、经济价值高的农产品，对于大宗农产品不太适应，走的是高端小众路线，难以普及。观察几大主流农业众筹平台开展的农业众筹，一个普遍的特征是，众筹的标的物大部分是优质高端农产品，因为要求生产流程严格控制、质量标准高，讲求原生态、有机、无农药化肥等概念，使得这部分农产品都是稀缺、优质的产品，只能迎合少部分高端、特殊消费群体的需求，难以走向大众化、主流化。