本报讯 8月9日，由工业和信息化部运行监测协调局指导，工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社主办的第七届中国家电网购高峰论坛在北京举行。论坛同期发布的《2016上半年中国家电网购分析报告》显示，2016上半年，家电网购市场依然逆市增长，大家电增幅均在40%以上。中怡康线下零售监测数据也表明，2016年上半年，彩电零售额同比下滑15.4%，空调零售额同比下滑5.8%，冰箱零售额同比下滑7.8%，洗衣机零售额同比下滑2.9%，大家电市场呈现线上线下冰火两重天的现象。

    家电网购报告显示，在一些互联网品牌“硬件免费”营销活动的助推下，彩电价格战频发。与整体彩电市场量增额减的局面不同，线上市场量、额均增，但销售额的增幅小于销售量，线上均价也创下了新低。2016上半年，创维（创维+酷开）、乐视、海信三家企业线上销量均在百万台以上，占据近43%的市场份额，与其他企业拉开差距，品牌格局呈现“3+N”现象。空调市场上半年出现回暖迹象，线上市场在整体市场中的销售额渗透率已经达到18%。

    线上冰洗市场品牌格局相对稳定，第一阵营零售额份额接近60%，品牌集中度进一步提升。无论从零售量还是零售额角度，平板电视线上销售占整体彩电市场的比重均已超过30%，这被认为是家电渠道电商化的一个里程碑事件。

    据了解，中国家电网购高峰论坛是全面反映我国家电网购市场新特点、新趋势的唯一年度行业盛会，迄今为止已成功举办七届，品牌影响力逐年扩大。会上，嘉宾围绕“从价格到品质，家电网购做什么”等电商领域的热点议题展开深入探讨。此外，本次论坛以全国家电网购统计数据为基础，依据政府权威部门、著名研究机构分析数据，综合网络消费者、百名家电电商经理人对品牌、产品的全方位评价，隆重评选出了2016年上半年中国家电网购受欢迎品牌，以及2016年中国家电网购爆品王。创维、海信、海尔、美的、夏普、长虹等领先企业荣获大奖。

（常京秀）