伴随着互联网的发展，广告主越发青睐网络冠名的方式，通过高渗透的力度，获取网络关注，进而提升品牌影响力。在优质内容愈发成为稀缺资源的当下，热门内容投放成本飙升，选择自由度收窄，此时网络自制剧正好给了广告主一个全新的选项。

    香飘飘冠名近日火映的《老九门》，正是看中了爱奇艺自制剧在年轻用户中的传播爆发力与喜爱热度，以此来提升自身品牌市场热度。香飘飘充分借助IP优势，尝试与剧情、明星、粉丝进行深度捆绑，形成互补的局面，摆脱了自身单方面的借势营销思路，而是以IP为核心整合各方面资源优势，借助年轻受众的聚集渠道，挖掘中潜在的用户和消费能力，实现产品与受众的有效互动与粘合。

    与品牌契合度高

    独家网播引年轻新潮流

    从2015年10月，战略定位实战专家谢伟山为香飘飘重新量身打造“小饿小困”的核心诉求，让消费者需求更明显，培养顾客夏季饮用，市场前景广阔。此外，强调原材料是新西兰奶源和印度红茶，给人健康感、时尚感、品质感；同时强调热销：一年12亿人次在喝，更加符合年轻人的追捧心理。

    从需求上来讲，《老九门》更新时间为晚上12点（免费版），通常这个时间网友会出现“小饿小困”，香飘飘有奶有茶有咀嚼物，可缓解网友小饿并轻度提神，算是“追剧最佳伴侣”。此冠名是香飘飘在淡季的大胆尝试，给予大众对全新品牌全新定位的认识和选择，引发“小饿小困喝点香飘飘”的新潮流，符合香飘飘的战略转型，同时满足其受众需求，实现产品与品牌升级。

    从受众人群来讲，85后到95后用户为爱奇艺的中坚力量，该剧演员阵容集结陈伟霆、张艺兴、赵丽颖等一众颜值担当，有强大的粉丝号召力带动流量，尤其是陈伟霆和张艺兴这两个天生自带流量的“小鲜肉”，令播放量轻松破亿。其受众群体与香飘飘时尚年轻的受众人群相吻合。《老九门》接棒“摸金”之旅，正值暑假时间，更是迎合了用户群体的观看时间。广大网友间接沦为香飘飘忠实粉丝，大大提高品牌在网友心中的地位。

    押宝IP大赚 

    无处不在的冠名权益 

    香飘飘继《欢乐颂》花样抢镜之后，而此次押中《老九门》可谓眼光独到。此次冠名，香飘飘获得多个爱奇艺特有资源的使用权，贯穿PC端和移动端，含首页巨幕、冠名、角标、前贴片、中插等优势资源，借助个性优质的娱乐环境，进行广泛联动，充分发挥冠名的价值。

    作为冠名商，除了15s前贴片广告，还在不影响网友观看的前提下，影剧出现角标广告“小饿小困喝点香飘飘”，让产品和品牌自然地融入贯穿整剧，对网友起到一定的购买暗示作用。

    通过整合营销传播

    将冠名的价值最大化

    香飘飘针对《老九门》适时在官方微博、微信公众号、电商等平台衍生出“倒斗不困，十年不饿”、“寻十年初心，揭探秘起源”为主题的创意传播活动，将品牌精神和《老九门》进行了有机结合，受到网友们的热捧，微播单条博文转评量相较日常增长180%，微信推送阅读量再创历史新高。有消息称，香飘飘还将推出老九门定制款产品，与各大电商平台联合推广，进一步变现。

    整体来看，香飘飘冠名爱奇艺《老九门》作为一种内容营销的方式，能够使香飘飘品牌获取更多的植入资源、以及一些独有资源的使用权，无时不刻提醒网友，这个暑假边喝香飘飘边看《老九门》才是正解！

    对此，品牌营销专家、CMO训练营创始人班丽婵认为，香飘飘奶茶的冠名合作品牌契合度非常高，为今后的品牌传播带来了更多新的启发和思路：

    1.传播性：香飘飘此次冠名价值不仅体现在流量等传统指标上，更体现在二次传播、社会化传播这种新媒体指标上，通过整合营销传播使冠名价值最大化，将权益延伸到线上线下的活动中，内容营销更长的传播周期。

    2.精准性：品牌与平台、网剧门当户对是关键；精准选择符合自身品牌的超级IP是关键，网友对网剧IP口碑裂变传播，品牌也在人们心中日益扎根。

    3.互动性：《老九门》播出后，香飘飘迅速发起互动话题，充分调动网友的参与热情，这也就是最重要的一点，找准产品的卖点，和整个营销活动结合起来，让网友参与。

    4.战略性：观剧网友能转化为消费者是香飘飘最终的目的。据一项数据显示，赞助《老九门》，知名度上、美誉度、销量大幅提升，再次验证了其战略性眼光。

    （DoNews）