本报讯 9月22日，由中国家用电器协会和国家信息中心信息资源开发部指导、中国家电网主办的主题为“智·美双全洁·净所能”的2015中国洗衣机行业高峰论坛在北京召开。相较去年前7个月，洗衣机销量以4.11%增速在整个家电市场表现中最为抢眼，尤其是以滚筒洗衣机为代表的高端产品增幅明显。来自国家信息中心数据显示，智能、大容量、变频是构成高端的三要素。

    就目前洗衣机产业结构特征，中国家用电器协会理事长姜风表示，2015年，洗衣机行业发展的一个鲜明特点是，行业向创新驱动转型效果明显，科技创新成果转化为生产力，推动了产品结构向高端化发展。

    关于洗衣机行业增长原因，国家信息中心资源开发部副主任蔡莹认为，洗衣机市场整体规模相对平稳，消费需求受整体经济环境影响的负面作用相对较小；同时受产品结构性变化与更新换代水平提升的影响，洗衣机整体市场保持了平稳上行的基本态势；洗衣机生产企业提供的差异化产品、服务水平相对较高，例如超大容量波轮洗衣机、超小迷你洗衣机等个性化、细分化的产品，更好地满足了不同消费需求。

    上半年，洗衣机企业在中高端产品的推广上也非常明显，对市场拉动和企业利润率的保障起到双重推动作用。数据显示，2015年1—7月零售市场高端（零售价5000元及以上）洗衣机的销量占比稳定在6%以上。随着更新换代消费占比提升，中高端产品的需求依然在持续释放。

    值得关注的是，随着各大电商平台强化和主流洗衣机品牌的合作力度，洗衣机线上市场结构也在向着高端转变。从数据看，今年1—8月份，滚筒洗衣机的市场份额持续推进，到2015年，零售量份额达到30.1%；而且主销容积段5.6—6公斤份额下降，容积段在 6.6—7公斤的份额上升。

    对此，中国家电网总编吕盛华表示，线上洗衣机市场对企业零售的贡献作用在未来将更加突出。长期来看，品牌企业更多的是做多渠道布局、全渠道统筹运营，任何单一渠道都难以支撑企业的持续、稳定发展。

    （贾书哲）