本报讯 为全力打造农产品精品品牌，2010年，浙江省嘉善县供销合作社注册了全国首个农产品集体商标——“银加善”。截至今年6月底，县社先后授权18个单位使用该集体商标，涉及农产品品牌19个、品种22个。“银加善”集体商标还先后被认定为嘉兴市著名商标、浙江省著名商标。2014年，“银加善”精品农产品销售额突破2亿元，销售范围已扩大至上海、南京、苏州、无锡、杭州、宁波等城市。

    据介绍，近年来，在县委县政府的推动下，嘉善县社积极实施品牌打包战略，目前，全县共建成精品农业产业区5个、精品农业示范点80个，生产出的农产品全部冠名“银加善”。县社通过积极实施区域品牌加产品品牌的“双品牌”战略，有效推动了嘉善农业向精品化、品牌化、产业化方向发展，提升了整个区域农产品竞争力。同时，县社还联合县市场监管局设立“银加善”农业精品品牌指导站，目前该指导站已经建立了比较完善的“银加善”品牌数据库，以及加盟其旗下的农产品商标资料库等，该县将以大平台、大数据库为抓手，强力推动“银加善”品牌的发展。

    此外，县社还积极实施品牌包装战略，专门聘请知名广告公司为“银加善”品牌设计Logo和VI视觉识别系统。同时，县社还积极实施网上直销战略。2014年8月，1号店“特产中国·嘉善馆”正式上线，该馆销售的农产品基本上都是“银加善”绿色生态农产品。目前，县社正在谋划建设浙北电商产业中心，该中心将以营销“银加善”精品农产品为主，并力争用5至10年时间把“银加善”建成农产品中的“麦包包”。

（丁少伯）