2015年，加多宝作为擅长营销的快消品牌之一，战略升级推出金罐，做出了布局“移动互联网+”、打造“金彩生活圈”等一系列战略营销规划。

    “淘金行动”吸引跨界合作

    4月份后，加多宝通过换新装、推金罐，布局“移动互联网+”战略等，打响了快消行业全面拥抱“互联网+”行动计划的头炮。用户通过扫描金罐加多宝罐身二维码进入“淘金行动”，即可摇一摇抢“金包”，享受几大移动互联网企业为加多宝用户提供的独“加”优惠，还有加多宝价值百万的黄金大礼。加多宝在4月30日召开了微信发布会，公布了金罐加多宝首批合作伙伴，包括京东商城、滴滴打车、韩都衣舍、一嗨租车等移动互联网领先品牌，开启了“2015加多宝淘金行动”之旅。

    随着加多宝战略计划加速，百度外卖、当当网、酒仙网、张小盒、民生银行、微信电影票等近十家多领域的领导品牌，也相继与加多宝结盟，快消品行业最大的跨界“金彩生活联盟”已初具规模。金罐加多宝“淘金行动”上线仅二十天，微信活动平台已派出超过700万个金包，以及近300件千足金宝宝，发出奖品总价值近7000万元。“淘金行动”利用“移动互联网+”平台将金罐加多宝的数十亿罐体向合作伙伴开放。

    换金罐、“淘金行动”，使加多宝再次成为快消行业的营销典范。金罐是比较流行的色系，加多宝把一种多年不变的包装全新打造为一种时尚产品，吸引年轻消费群体的同时满足求新求异的心态。金罐加多宝自此完全和竞品区隔，使消费者不再混淆产品而选择正宗凉茶。

    全球招商完善“金彩生活圈”

    作为“移动互联网+”国内首个快消品，加多宝能运用移动互联网将数十亿金罐加多宝的用户流量免费开放给所有品牌，需要战略眼光和勇气。

    两轮微信发布会集结多领域的企业代表后，金罐加多宝已纳入电商平台、打车、保险、理财等领域，逐渐完善了人们基本的生活需求。金罐加多宝仍在引入新的战略合作伙伴加盟，并向全球品牌发出邀约面。金罐加多宝有数十亿的用户资源，以此为平台与合作伙伴战略联合，将围绕美食、娱乐、体育、音乐四大主线整合现有资源优势，计划每月围绕一个主题为消费者提供心动福利，打造“万能的金罐”良好口碑。

    在国家“一带一路”、“文化走出去”战略指导下，迎来了品牌和文化输出的契机，加多宝作为凉茶行业领导者，从2014年巴西世界杯的“凉茶文化全球行”和APEC官方指定凉茶，到德甲赛场金罐加多宝的倾情呈现，再到2015年米兰世博会中国馆、中国企业联合馆官方指定凉茶，正在加快国际化发展步伐。在“移动互联网+”与“国际化”的“双引擎”驱动下，加多宝将再次腾飞。  

    （黄  丽）