广大互联网或草根平台，大可不必把工行的入场看作是狼来了，因为你们之间的竞争不在一个层面，而且这个事件本身给整个行业带来的风向标作用远大于竞争威慑。真正该担忧的，是农行、建行等工行的小伙伴们，它们不得不被迫去学习跟进。 

    3月23日，“宇宙第一大行”工商银行彻底“潮流”了一把，通过视频会议系统向全国正式发布其互联网金融品牌“e-ICBC”和一批主要产品，成为国内第一家发布互联网金融品牌的大型商业银行。

    噱头十足的发布会背后，是被工商银行归拢到e-ICBC互联网金融品牌之下的一大堆产品，主要包括：“融e购”电商平台、“融e联”即时通讯平台、“融e行”直销银行平台三大平台，支付、融资和投资理财三大产品线上的“工银e支付”“逸贷”“网贷通”“工银e投资”“工银e缴费”等一系列互联网金融产品。

    在人人皆谈互联网金融，这个行业又泥沙俱下的当下，工行突然大张旗鼓地来这么一出，葫芦里到底卖的是什么药呢？

    业内人士看来，工行此举的最大愿景是：希望消费者通过“e-ICBC”的三大平台、三大产品线等一系列互联网金融产品，实现线上买房、买车、投资、贷款、缴费等，让互联网+金融地服务日常生活。说穿了，就是电子银行+消费信贷，其中前者是方式，后者是目的。

    不同于蚂蚁金服、微众银行等，工商银行的互联网金融也是走高大上之路，其对有融资需求的小微企业的关注并不多。工行发布会没有要扶持小微企业发展相关的只言片语，与企业贷唯一相关的“网贷通”也是一款设计老旧的产品，其门槛和体验与当前的P2P网贷平台相去甚远。广大有资金需求的小微企业，可能还是吃闭门羹的时候多。

    工行e-ICBC战略一大值得注意的地方是电商。实际上，工行的“融e购”电商平台于2014年1月12日就正式对外营业。姜建清说，“今年上半年表现良好，上半年的累计交易额155亿元，日均交易额突破了7000万元。如果达到300亿的话，也就进入了十大电商行列。”看起来，工行是想把它数以亿计的储蓄和投资理财客户变成消费者，自己也成为阿里、京东那样的电商大平台。

    愿景很美好，也掌握了足够的用户数据，但相比互联网系电商平台来说，工行在用户体验、服务能力方面欠缺太多，较难形成规模。在银行业，招商银行的服务和用户体验算是上乘了，但其电商平台也只是更多停留在“积分兑礼品”阶段，体制内的工行想要挤进前十，谈何容易。

    在工行宣布e-ICBC互联网金融品牌的前一天，央视新闻联播花费4分钟，首次正面报道了互联网金融，给水深火热的互金行业送上一锅暖心汤。

    在这前夕，互联网金融领域的舆论焦点还集中在盛融在线危机处理和陆金所的坏账传闻，以及有利网这类P2N模式平台面临的危机及转型压力。工行等大型金融机构的入场，瞬间接过了话题，一定程度上冲散了弥漫在互金市场上空的阴霾。

    所以，广大互联网或草根平台，大可不必把工行的入场看作是狼来了，因为你们之间的竞争不在一个层面，而且这个事件本身给整个行业带来的风向标作用远大于竞争威慑。真正该担忧的，是农行、建行等工行的小伙伴们，它们不得不被迫去学习跟进。

    综上，工行高调挺进互联网金融，有人高兴就有人愁。

    一方面，互联网金融行业的各平台受益于工行入场带来的正能量利好，该乐；大型企业获得了新的精准营销和销售渠道，该乐；投资理财用户将获得更便捷的互联网投融资渠道，该乐。另一方面，工行未必能调动数亿用户的消费潜力成就电商大平台，该愁；中小微企业的融资难问题不见显著改善，该愁。农行、建行等商业银行被抢了先还得跟跑，该愁。