三只松鼠是被众多实业界明星大腕推崇的互联网新兴企业，用新鲜商品、新鲜品质、新鲜设计、新鲜服务打动了消费者。

    松鼠何以打动我们

    新鲜感往往是新品牌生存的第一要素，三只松鼠品牌设计萌且俏皮，以鲜明的生动感快速消除距离感。鼠小果、鼠小茶的清晰化品类定位，鼠小美的森林大使代言，鼠小箱、鼠小袋、鼠小器等妙趣横生的小器具、小精致给以感动。松鼠的健康提案实则是一种巧妙和排他性的品牌推介与植入，拒绝其他零食的谄媚，删繁就简地与三只松鼠一起感受别样新生活。

    品牌导入语“与三只松鼠一起感受慢食——快活”和“坚果爱上茶，生活是一种态度”，是一种心灵的触及、捕捉和引导，也悄然实现了品牌与品类的延伸。品牌提示语“吃坚果，认准这个大头”不断重复加深品牌印象，形成品牌记忆和忠诚度。品牌定位语、品牌商标LOGO和品类定位语三维合一的复式LOGO设计，充满乐趣和惊喜，将品牌的精益求精渗透到每一处细微，让顾客产生强烈的惊叹感和满足感。

    精准独特成就传奇

    定价体系上，三只松鼠完全彻底做到了亲民化和大众化的小资。当月饼成了尴尬的礼品，礼品化干果完全可以取而代之，分得很大的一杯羹。三只松鼠从新鲜和天然、零货架期、零度保鲜库存储、注重品质和服务等每一个细节与环节都在仔细揣摩怎样更便利于消费者，怎样保持更好的品质。

    低广告投入的三只松鼠只是依靠双11淘宝促销而打响了品牌，通过与消费者的网络互动，以及品牌无微不至的强大征服力形成持续购买，依靠“三只松鼠走出森林，松粉转发有奖”的微方式进行粉丝口碑宣传，依靠赠送试吃装和购买数据分析进行定向维护与品类拓展。三只松鼠还独创了“6.19坚果节”，独创了各种实用化包装,并让粉丝兴趣盎然地参与到包装设计中。甚至连招聘广告都别出心裁地演绎成“招鼠令”，并演绎了松鼠们的卖萌文化“你若安好，坚果管饱”、“主人们，等待坚果的日子里，不要烦躁；坚果会有的，花茶会有的，一切都会有的”等，都让人忍俊不禁去关注。

    (林 玲)