本报讯  政策刺激透支市场加之智能终端快速发展，2014年彩电业整体销售规模下降，大部分黑电企业业绩下滑。而这一现象或在2015年出现好转。

    “由于全球市场的萎缩，传统的产业链及计算机等大宗整机产品增速放缓，但智能终端、平板显示、移动互联网等新兴产业发展快速。信息技术产业新技术、新模式持续升级更新，形成新的游戏规则和产业形态，新的信息技术正在开启一个新的信息经济时代。”在1月20日召开的2014年度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会上，国家工业和信息化部电子信息司视听处处长周海燕表示。

    预测数据 显示，2015年中国彩电市场零售量将达4410万台，同比下降1.1%；零售额达1371亿元，同比下降6.2%。2015年彩电的主要需求由三部分构成：更新换代需求3200万台左右；家庭第二台购买需求500万台左右；新增需求700万台左右。

    奥维云网认为，2015年彩电行业四大预测值得关注：一是区域上，渠道进一步下沉，农村市场将成必争之地。二是渠道上，线上“大跃进”，销售规模破突破千万台。三是移动端电商将迎来爆发。四是新技术产品将创造新的更大市场。2015年彩电行业渠道下沉，农村市场将成必争之地。2015年，在城镇化的大背景和日益成熟的网购环境之下，农村将是各大品牌商和渠道商的战略重点。农村市场将成为彩电市场扩增的重要来源。2015年，全渠道的农村规模将占整体的50%以上。同时，2015年中国线上彩电零售市场总量将首度突破1000万台，达到1020万台，占整体市场比重为23%。

    （哲文）