1月23日，峨眉雪芽“大峨眉山茶黄金园区”品牌发布暨2015经销商大会在四川省成都市峨眉雪芽大酒店举办。大会由峨眉雪芽茶业集团主办，以“转型 创新 共赢”为主题，邀请全国300余名峨眉雪芽经销商、领导及茶行业专家共谋发展，见证“大峨眉山茶黄金园区”品牌发布，探讨峨眉雪芽2015年品牌战略升级，并开启2015年春茶火热预定。

    强势打造

    “大峨眉山茶黄金园区”

    此次经销商大会解读了峨眉雪芽“大峨眉山茶黄金园区”品牌思路和发展方向。“大峨眉山茶黄金园区”是响应四川省政府《关于加快川茶产业转型升级建设茶业强省的意见》提出的“打造川茶千亿级产业”战略目标，以及峨眉山旅游集团“大峨眉”大战略的部署。四川省“大峨眉山”作为川茶核心产区，凭借生态标杆优势聚合大资源，深挖区域大品牌价值，打造世界级茶园及区域品牌的黄金园区，为川茶崛起注入新活力。

    川茶产业技术研究院院长刘勤晋对大峨眉山的区域优势进行全方位解析，认为大峨眉山是中国最有潜力的“黄金园区”。他指出“大峨眉山茶黄金园区”是以围绕峨眉山景区核心产区，辐射大峨眉山东北以及横跨峨眉山、洪雅两地的近20万亩高山林间茶生长区域，是世界公认的同纬度动植物最佳保护地的黄金产茶区。他表明大峨眉山具有五大生态优势，林茶共生，远离人类工业污染；茶园土壤肥沃，茶叶富含营养成分丰富；气候奇特，茶叶品质天生丽质；自然植被丰富，是天然的遮阴大茶园；拥有浓郁的佛教氛围，形成了独有的加持文化符号。这些优势使大峨眉山成为当之无愧的“黄金园区”。

    峨眉山旅游集团董事长马元祝因此也审时度势地提出了“大峨眉山茶黄金园区”品牌集群战略，这是对“大峨眉国际旅游区”发展战略的延伸和扩张，是见证峨眉山成功从旅游经济到茶产业跨界经营的重大举措。他指导公司跨越地界聚合乐山、眉山、雅安三地名誉全国的茶叶资源，深入挖掘峨眉雪芽在峨眉山、眉山地区悠久的历史文化，提炼品牌核心价值，完成茶产业的规模扩张和创新升级。

    全面升级

    峨眉雪芽品牌战略

    峨眉山旅游股份有限公司副总经理卢安贵在会议上回顾并总结了2014年峨眉雪芽的品牌发展业绩。他表示，公司在2014年坚定不移地按照董事长马元祝提出的“三化两实”工作思路，即“集团化、实在化、门店落地化，把集团做实、把经销商做实”，大力实施多渠道战略部署，推进峨眉雪芽茶产业的规模化、标准化、专业化和品牌化进程，不断提升品牌的整体竞争力和市场占有率。在正确有效的方针指导下，公司迈入了以峨眉雪芽茶业集团总公司为中心，生产、销售剥离，产业链条完整的历史发展新时期。

    面对大环境下茶行业的危机挑战和发展机遇，峨眉雪芽茶业集团将在2014年市场开拓的基础上继往开来，2015年从升级品牌VI系统、全新产品包装到多品牌战略发布，全面发力深耕茶叶市场，寻求品牌价值最大化以实现市场的最终突破。峨眉雪芽茶业集团将建立绿茶、红茶、花茶、有机茶四大类产品体系，进一步丰富大众中低端市场产品结构，开发出让老百姓“买得起、喝得起、送得起”的茶叶产品，以更科学的定价机制来供给市场，满足市场多层次选择，真正做到产品回归市场。

    经销商大会上，和君咨询集团茶产业事业部总经理蒋同针对峨眉雪芽品牌战略升级提出建议，他希望峨眉雪芽茶业集团与经销商们在新常态下合力实现厂商价值一体化，共建区域市场，同心协力去规划和实施终端与网络，打造一条以消费者价值为导向的营销价值链。他对此建议，厂家做营销链的前段，商家做后段，形成一体；以信息化为工具，以顾问为形式，对销售进行管理；商家公司化运作，落实厂家管理和文化认同，携手完成品牌战略的全面升级。

    大力拓展

    峨眉雪芽经销渠道

    经销商大会上发布的峨眉雪芽2015年最新经销商政策、品牌全渠道营销战略以及新一年经销商服务改进措施等，振奋了峨眉雪芽经销商们的信心。优越的经销商政策、准确的经销商形势分析、精彩的电商渠道营销培训，以及符合消费者需求的2015年全新产品线，让经销商们对峨眉雪芽品牌及新品牌战略充满了期待。会上发布的峨眉雪芽2015年新产品一经展示就成为了经销商们关心的热点，现场签下的2015春茶订货订单和2015加持禅茶订货订单应接不暇，当晚统计现场订单总量破480万元，峨眉雪芽茶业集团为此还送出大奖——5辆奔驰SMART轿车、2辆长安欧力威和50部Iphone6，引爆订货现场。

    峨眉雪芽茶业集团表示，2015年将不折不扣地实施经销商为基础的发展理念，在保稳343家现有经销商的基础上，发展一批有经济实力的经销商。目前，公司已在成都市场试点“大商管小商”的经销商管理模式，通过对资源和平台的整合，充分调动经销商的积极性，建立秩序规范、管理有序、监控有效、形象统一的良性市场，这一措施得到了成都大小经销商的强力拥护。公司将在条件成熟的市场上予以推广实施，选择年进货额达200万元——300万元的大经销商，给予大经销商自行经营或与公司合作的形式，从政策、经营、服务方面进行支持，从而带动区域内网点建设、销售数量和品牌势力的快速扩张。

    峨眉雪芽茶业集团总经理陈耿还代表公司对经销商们承诺，公司在2015年将以作风转变为保障，以转型求突破，以工作实绩论英雄，强化完善服务体系，确保经销商利益。公司将通过品牌战略转型、产品体系转型、全渠道覆盖、营销推广拉动、政策优化升级、强化服务保障这6大措施确保经营目标，以新概念、新产品、新亮点适应新常态，做好品牌、政策、服务三大转型，实现跨界、多元、融合三大突破，为经销商们树立发展信心。