当时间之河即将流过2014年时，回望一年来中国茶行业的点点滴滴，“挑战”与“奋进”这两个词倔强地出现在我们的脑海！

    2014年，“中央八项规定”持续严控，国内茶叶市场“新常态”逐渐形成。压力倍增会成为今年茶人最深刻的记忆。一二线城市商业地租不断走高，而传统茶店业态在电商挤压下内外交困，生产企业产品结构和渠道模式且行且探索。茶企的生存面临严峻挑战。

    2014年，全国茶叶总体产量与上年相比基本持平，高端政商茶被釜底抽薪，市场回归理性。茶叶的大众消费品属性受到关注和尊重，茶业结构调整加快，茶企转型迈出实质步伐。茶企体系中走大众化路线的中低端茶销量上升，帮助企业在压力下完成了全年销售目标。大众市场成功逆袭，那些调整、奋进的日日夜夜会成为茶企茶人反复回味的时刻。

    2014年，联盟、抱团成为茶行业的行为特色。近百个茶企和茶相关机构成立了“茶互助联盟”。为促进茶馆业转型发展，“中国茶馆联盟”应运而生。联盟抱团必然催生对规矩的呼唤，标准化建设为茶企齐心合力注入了现代化因子。能笃行规则游戏，能真心实意接纳标准化，必然是“奋进”的题中之义。

    2014年，茶叶电商再成热词。在实体店踟蹰前行的背景下，茶叶电商以“双十一”销售新高昭示，新经济对茶叶传统格局的改变和推动不可阻挡。我们欣喜地看到青春茶人力量崛起的同时，成熟老茶人也在尝试网络营销中加深对营销更新的体认。大家深知，只有“变”才是新常态下生存、发展的不二法门。

    2014年，柳传志的佳沃龙井茶，马云、李连杰的太极禅普洱茶，携带者其他行业的成功经验、营销模式和资金，跨界而来，打破传统思路，注入新鲜活力。在激荡与兴奋中，为行业奋进提供了百舸争流、中流击水的崭新画面。

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    2014年已经离去，当您收到我们专为您设计出版的2015中国茶业年历时，2015年的第一缕阳光即将照进茶园、照进梦想。

    回望2014，也无风雨也无晴；眺望2015，万象更新，挑战依旧，奋进不息！

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