在当前农村合作金融机构改革、发展的关键战略时期，如何充分发挥好宣传工作对农村合作金融机构业务发展的推动作用？结合当前农村合作金融机构的实际，笔者认为，农村合作金融机构宣传工作，必须做好以下几个方面：

    精心组织，积极构建宣传报道网络。要树立“搞好业务抓宣传、抓好宣传促业务”的思想，加强组织领导，建立通讯网络。首先各级联社、信用社都要明确一名精通业务、熟悉宣传知识的领导主抓宣传工作，分管领导要经常了解宣传工作开展情况，拟题目、抓热点、出谋划策，并及时帮助解决宣传工作中的实际问题；其次要配备一定数量、热衷于且擅长宣传的专职或兼职宣传员，逐步建立起横向到边、纵向到底，内外结合，上下贯通，左右相连，反应灵敏的宣传报道网络体系，形成上下配合、通力合作的良好局面。

    抓住重点，多形式、多层次、全方位开展宣传工作。一是宣传形式要多样化。既要开展集中性大规模宣传，又要抓好分散性小规模的宣传，要充分利用民间艺术节、重大会议及比赛等有影响的社会阵地开展重点宣传，也要利用电台、电视台、报纸、杂志等新闻媒体进行文字、形象宣传，还要利用标语、传单、宣传栏等做好广告性业务宣传，具体形式上可采取影视宣传、喇叭宣传等。二是在宣传对象上要多层次。既要面向广大农民群众，也要面向党政干部、知识分子。三是内外齐动员，宣传全方位。宣传员既要搞好宣传，其他内、外勤人员也要随时随地搞宣传，要充分发挥农信社点多、面广的特点，搞好群众性宣传活动。

    把握脉搏，创新思路开展宣传工作。首先要勇于创新、善于创新、勤于创新，要不畏艰难、敢为人先，勇于打破常规，革除陈规陋习，树立开拓精神；要讲规律，坚持一切从实际出发，尊重传统，重视经验，在继承的基础上出新意、求实效；要坚持常创常新、再创再新，工作不息、创新不止。只有坚持不懈地创新，宣传思想事业才会枝繁叶茂、硕果累累。其次要在方法和手段上创新。积极探索新方法、新手段，用新办法解决新问题。要善于运用科技成果，不断扩大宣传思想工作的覆盖面和影响力；要善于运用法律手段，逐步推动宣传文化事业管理走上法制化和规范化的轨道；要善于运用互联网络、手机短信息等新兴阵地，积极抢占意识形态工作的前沿和制高点。

    打造队伍，着力培育一批宣传骨干。首先要在各基层农村合作金融机构一线发现和培养一批有兴趣、有能力的调研宣传工作骨干，组成系统宣传调研工作网络。其次要定期或不定期地举办宣传写作知识培训班，提高农村合作金融机构的宣传写作知识水平。可以采取内培与外训相结合、口头指导与当面帮教相结合、深入一线搜集素材与共同写作相结合，自身宣传与加强同新闻单位联系合作相结合等方法，全面快速提高宣传队伍的整体素质。还要制订优惠的政策和严格的考核制度，鼓励宣传工作者勤写稿、多上稿。做到“五个一样”和“九个优先”，即对宣传工作与其他业务工作一样安排落实，一样检查监督，一样研究改进，一样考核兑现，一样表彰奖励。优先安排阅读有关文件，优先参加有关会议，优先提供写作场所，优先解决生活困难，优先购置办公用品，优先打印稿件，优先评职评先，优先入团入党，优先提拔任用。