如果说当今中国，或者是茶业界不重视商业，肯定有人骂我胡说八道：现在的商业氛围还不够浓厚吗？现在的炒作还不够多吗？拿茶叶商标与茶业品牌问题说，我的体会是：茶界农业无处不在，而商业未得精髓。

    品牌一定是商业思维的结果，代表着商业的成熟度。它与上游产业的关系很密切，但又很不相同。拿茶叶来说，上游生产领域主要解决的是人与自然的关系，包括品种、品味、质量，甚至风格。当然生产领域的组织、管理方式也很重要，但大体可以归类到农业领域。

    进入下游商业销售领域，主要解决的其实是产品与市场的关系、产品知名度与消费者的关系。尤其进入规模化生产后，产品空前丰富，竞争空前激烈，把产品卖出去、卖得多、卖得有价值就成为企业生存、发展之道，而品牌恰恰为生存、发展提供了解决之道。具体到茶叶，你种得再好，加工技术再妙，但如果没有品牌，就没有知名度，就没有信任度，更不会有消费的忠诚度。“品牌×质量=放大的效益”，在这个公式中，如果品牌为零，不论质量是千还是万，结果几乎都为零。立顿的茶中国人做不出来吗？星巴克的咖啡世界无双吗？可口可乐的配方倒推不出来但口味还模仿不出来吗？答案是NO。互联网时代、全球化时代，品牌才是企业的空气，没有品牌的企业最终一定会窒息。所以那些知名品牌才会牛气地说：就算我们的加工厂一夜之间被大火烧个精光，但第二天我的产品照样可以卖得很火爆！潜台词是只要地球上有人，我就能找到、能教会代工企业，但我的品牌是唯一的，烧不死，夺不走。

    品牌的路径很霸道，它在商业领域按照自己的规律经过野蛮生长、最终一统江湖；然后再对生产领域颐指气使、发号施令。这是重商主义的精髓，学术点说叫“消费者导向”，大众点说就是“有同行没同利”。因为一个行业的利润一定会归到为数不多的顶尖品牌之下。品牌的路径还很不道德。在美英等国，商标注册领域基本是先来后到原则，发明人没有注册商标，那获利的就不是你发明人。就是说：生产、发明领域有自己的规律，比如勤奋、钻研；商标、品牌领域有自己的游戏规则。这才是商业领域的精髓——商标品牌是一种知识产权。

    而农业思维让茶叶在生产领域就将商业领域的事情包办了，用山头地域名称作为大品类品牌“包举宇内”，其实质是“自我了断”：茶业缺乏商业领域大品牌的生长机制，没有企业可以脱颖而出，也就断了品牌回头再兼并小生产者、扩大规模，最终共享品牌溢价的可能！