多年来，随着“气功大师”在各种渠道上的“红火”，气功也跟着成为热点词语进入人们的视野，社会各界对之褒贬不一。

    什么是气功？《辞海》里关于气功释义的第一句是：采用调身、调心、调息等法炼养精气神而强身保健的一种自我身心锻炼方法。《辞海》对气功的解释很客观，明确气功是“一种自我身心锻炼方法”，正面而积极，没有任何神化的痕迹。让气功引发争议的不是气功本身，而是一群群千方百计把气功神化的人。为什么人要把气功神化？欲望使然！

    茶叶是好东西，作用不需要在这里细说，你知道，我知道，他知道，越来越多的人开始知道茶叶的种种益处，但是，我在创作调研中发现，如今的茶叶有点儿像在走“气功”之路，常常出现被神化的迹象。我认为，神化茶叶的现象至少在茶叶功效和茶文化上有体现，茶叶界必须警惕。

    第一，茶叶功效被神化。茶叶就是茶叶，对人体十分有益，但一切都是有限制的，也是有条件的，茶叶绝不是什么灵丹妙药，一喝就灵。也就是说，茶叶是助人的产品，你也必须抱着助人的心态去经营茶企、销售茶叶，把茶叶的功效客观地讲清楚，不夸大、不避嫌，知无不言言无不尽，而不是看着茶叶就仿佛看到了一堆堆闪闪发光的金子。

    但是，在实际销售过程中，不少被夸大的茶叶，尤其是一些打着茶叶幌子的“小众茶”或“准茶叶”，仿佛高血压、高血脂、脂肪肝等诸多慢性病都能迎刃而解，“茶到病除”，不需要再吃药了！医生都可以回家“卖红薯”了！

    事实绝非如此！即使茶叶能够根治这类慢性病，也要看人的体质、饮茶时间及习惯，更何况没有足够的证据表明，茶叶能够根治这类慢性病。茶叶能够起到的，仅仅是辅助作用，要让茶叶产生理想的效果，饮茶者必须养成良好的饮食和作息习惯。

    回过头来看看茶叶的诞生，其与神话密不可分，但这些传说都是朴素的想法，不带有任何商业上的功利性。商业发达的今天，若要带着功利性去神化茶叶，则是非常可怕。就是与经济利益息息相关的卖茶，也不应该抱着功利性。我和张之闯先生在《点茶成金——快速卖茶72招》一书中反复强调：“关爱别人就是关爱自己，卖茶是关爱别人的结果，赚钱则是卖茶顺带的结果，诸如茶叶有益健康，你要通过卖茶来帮助人们拥有健康；品茶陶冶情操，你要通过卖茶来帮助人们陶冶情操；茶叶能够增值，你要通过卖茶来帮助人们获得经济收益。”

    第二，茶文化被神化。茶叶对人的帮助主要是物质层面的，最初与心灵无关，与精神无关，与灵魂更加无关。但若将泡茶的过程升华，透过茶叶的“瞬息万变”和“生死存亡”，参透“世事无常”，领悟人生兴衰之道，我们就能将茶叶从物质层面升华到精神层面乃至灵魂层面，成为日常生活中的一种习俗，甚至是一种思想寄托和精神归宿，这就是茶文化。

    若是饮茶之人内心不具备这个“土壤”，不能真正理解这一点，只是跟着别人人云亦云，看见茶叶，就说“茶艺”；看见泡茶，就说“茶道”；看见年轻貌美的女子沏茶倒水，就说“茶文化”；看见穿梭美女在茶园中手舞足蹈，就说“演绎茶道”，其一定无法让茶叶真正帮助自己修身养性。

    我亲身经历一些茶文化论坛，有的专家自己都不懂为人，却在台上堂而皇之的谈论茶文化与为人；有的专家自己都不懂得谦和，却在台上大谈特谈茶文化中的谦和，简直是无稽之谈！“说到”的人，永远比“做到”的人多得多。这是实情，残酷的实情。但要振兴茶产业，发展茶经济，我们就要看到“气功”的前车之鉴，绝不让茶叶成为第二个“气功”。

    只是类似的现象非常常见，一个人取得了一点成绩之后，就容易少了谦卑之心，瞬间膨胀，无限制放大自己，仿佛自己是个人物，甚至不知道自己姓甚名谁。抱着这样的心态搞茶文化，能搞出什么样的茶文化？只能搞出病态的茶文化，畸形的茶文化。

    （作者系远卓品牌机构策划总监、著名品牌专家）